品牌拥护对重复购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-15页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究目的与内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-15页 |
| 2 品牌拥护的概念架构研究 | 第15-34页 |
| ·相关研究述评 | 第15-20页 |
| ·企业对消费者的拥护 | 第15-17页 |
| ·消费者对企业的拥护 | 第17页 |
| ·拥护在营销领域的重要地位 | 第17-18页 |
| ·营销领域内对拥护的定义与测量 | 第18-20页 |
| ·定性调研 | 第20-21页 |
| ·研究设计与实施 | 第20页 |
| ·内容分析 | 第20-21页 |
| ·品牌拥护的概念界定与解析 | 第21-24页 |
| ·品牌拥护的概念架构 | 第22-23页 |
| ·品牌拥护的特性 | 第23-24页 |
| ·品牌拥护的量表开发 | 第24-34页 |
| ·初始题项的生成与修正 | 第24-25页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第25-26页 |
| ·品牌拥护的量表生成与修正 | 第26-28页 |
| ·品牌拥护的量表检验 | 第28-34页 |
| 3 品牌拥护对重复购买意愿的影响研究 | 第34-55页 |
| ·相关研究述评 | 第34-38页 |
| ·重复购买意愿 | 第34页 |
| ·对重复购买意愿前因的研究现状分析 | 第34-35页 |
| ·众前因相对重要性的研究现状分析 | 第35-36页 |
| ·众前因对重复购买意愿的影响方式的研究现状分析 | 第36页 |
| ·各个前因因素之间关系的研究现状分析 | 第36-38页 |
| ·小结 | 第38页 |
| ·研究假设与模型 | 第38-40页 |
| ·顾客满意、经济价值、信任与重复购买意愿 | 第38-39页 |
| ·品牌拥护与重复购买意愿 | 第39页 |
| ·品牌拥护的重要前因变量 | 第39-40页 |
| ·研究设计 | 第40-46页 |
| ·测量工具 | 第41-45页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第45-46页 |
| ·分析方法与工具 | 第46页 |
| ·数据分析 | 第46-55页 |
| ·数据基本情况分析 | 第46-47页 |
| ·测量量表的修正与检验 | 第47-50页 |
| ·假设与模型的检验 | 第50-55页 |
| 4 结论与展望 | 第55-61页 |
| ·主要结论 | 第55-57页 |
| ·品牌拥护的内涵与构成 | 第55-56页 |
| ·品牌拥护对重复购买意愿的作用 | 第56-57页 |
| ·创新与贡献 | 第57-59页 |
| ·理论创新与贡献 | 第57-58页 |
| ·实践意义与贡献 | 第58-59页 |
| ·研究局限与展望 | 第59-61页 |
| ·本次研究的局限 | 第59-60页 |
| ·未来研究的展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录Ⅰ 品牌拥护的定义调查 | 第65-66页 |
| 附录Ⅱ 消费者品牌拥护调查 | 第66-68页 |
| 附录Ⅲ 手机品牌拥护调查 | 第68-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第72页 |
