| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 跨国广告公司进入中国的背景分析 | 第9-18页 |
| 第一节 经济全球化与跨国广告公司 | 第9-15页 |
| 第二节 我国的改革开放与中国广告业 | 第15-18页 |
| 第二章 跨国广告公司在中国的发展历程 | 第18-37页 |
| 第一节 跨国广告公司在中国的发展阶段划分 | 第18-22页 |
| 第二节 跨国广告公司在中国发展的特点 | 第22-26页 |
| 第三节 跨国广告公司在中国的发展现状 | 第26-33页 |
| 第四节 跨国广告公司在中国化过程中的公司文化 | 第33-37页 |
| 第三章 跨国广告公司在中国的市场经营战略和运作方式 | 第37-56页 |
| 第一节 跨国广告公司在中国化过程中的发展方略 | 第37-41页 |
| 第二节 跨国广告公司在中国的市场经营战略 | 第41-46页 |
| 第三节 跨国广告公司在中国的运作方式 | 第46-56页 |
| 第四章 跨国广告公司在中国的发展趋势及对广告业的影响 | 第56-64页 |
| 第一节 入世后跨国广告公司的发展趋势 | 第56-57页 |
| 第二节 跨国广告公司对中国广告业的影响 | 第57-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |