| 1 导论 | 第1-12页 |
| 1．1 本文的选题背景 | 第7-8页 |
| 1．2 本文的研究主题及其价值 | 第8-10页 |
| 1．3 本文的结构安排 | 第10-12页 |
| 2 智力成果营销理论框架研究的理论基础 | 第12-21页 |
| 2．1 市场营销学概述 | 第12-17页 |
| 2．1．1 认识营销 | 第12-15页 |
| 2．1．2 市场营销学的研究对象、内容及方法 | 第15页 |
| 2．1．3 市场营销学理论体系的基本框架 | 第15-17页 |
| 2．2 服务营销学概述 | 第17-21页 |
| 2．2．1 认识服务 | 第17-19页 |
| 2．2．2 服务营销学的研究视角 | 第19-20页 |
| 2．2．3 服务营销学理论体系的基本框架 | 第20-21页 |
| 3 智力成果及智力成果营销概述 | 第21-36页 |
| 3．1 智力成果概述 | 第21-29页 |
| 3．1．1 智力成果的含义 | 第21-22页 |
| 3．1．2 智力成果与知识产权 | 第22-24页 |
| 3．1．3 智力成果的种类 | 第24-27页 |
| 3．1．4 智力成果的特点 | 第27-29页 |
| 3．2 智力成果市场概述 | 第29-32页 |
| 3．2．1 智力成果市场的含义 | 第29页 |
| 3．2．2 智力成果需求的特点 | 第29-30页 |
| 3．2．3 智力成果的市场障碍 | 第30-32页 |
| 3．3 智力成果营销概述 | 第32-36页 |
| 3．3．1 智力成果营销与营销学两大分支的关系 | 第32-33页 |
| 3．3．2 智力成果营销研究要解决的基本问题 | 第33-35页 |
| 3．3．3 智力成果营销的研究视角 | 第35-36页 |
| 4 智力成果营销的理论框架 | 第36-50页 |
| 4．1 智力成果营销理论框架对营销学理论框架的继承 | 第36-38页 |
| 4．2 智力成果营销理论框架对营销学理论框架的改进 | 第38-50页 |
| 4．2．1 智力成果的营销分析 | 第38-41页 |
| 4．2．2 智力成果的营销计划 | 第41-48页 |
| 4．2．3 智力成果的营销组织与执行 | 第48-49页 |
| 4．2．4 智力成果的营销控制与反馈 | 第49-50页 |
| 5 小结 | 第50-54页 |
| 5．1 结论——智力成果营销理论框架的总结 | 第50-51页 |
| 5．2 该理论框架对我国高新技术产业发展的重要意义 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
