| 引言 | 第1-17页 |
| 第一章 零售业自有品牌概述 | 第17-29页 |
| 一、 品牌竞争时代的到来 | 第17-18页 |
| (一) 品牌竞争时代 | 第17页 |
| (二) 品牌的力量 | 第17-18页 |
| 二、 零售业的发展 | 第18-24页 |
| (一) 零售商在营销渠道系统中的地位不断提高 | 第18-19页 |
| (二) 信息技术的发展加大了零售商对渠道的控制权 | 第19页 |
| (三) 连锁商业大规模扩张 | 第19-21页 |
| (四) 零售业态多样化 | 第21-23页 |
| (五) 大型流通企业的出现 | 第23-24页 |
| 三、 零售业自有品牌发展的概况 | 第24-29页 |
| (一) 零售商自有品牌 | 第24页 |
| (二) 自有品牌的发展 | 第24-29页 |
| 第二章 零售业自有品牌理论分析 | 第29-47页 |
| 一、 自有品牌发展的原因 | 第29-33页 |
| (一) 由零售商追求利润最大化所致 | 第29页 |
| (二) 由零售商和制造商之间存在整体绩效所致 | 第29-31页 |
| (三) 由频繁的降价和打折所致 | 第31页 |
| (四) 由传媒业的变化所致 | 第31-32页 |
| (五) 由零售业结构的变化所致 | 第32-33页 |
| 二、 消费者购买自有品牌的决策过程 | 第33-42页 |
| (一) 消费者购买决策种类 | 第33页 |
| (二) 具有/不具有购买自有品牌倾向的消费者的区别 | 第33-36页 |
| (三) 影响消费者购买自有品牌决策的因素 | 第36-42页 |
| 三、 实施自有品牌策略的作用 | 第42-47页 |
| (一) 实施自有品牌策略对零售商的好处 | 第42-44页 |
| (二) 实施自有品牌策略对制造商的好处 | 第44-45页 |
| (三) 自有品牌对消费者的好处 | 第45-46页 |
| (四) 零售商开发自有品牌的弊端 | 第46-47页 |
| 第三章 零售商自有品牌策略的实施 | 第47-61页 |
| 一、 零售商自有品牌策略的决策过程 | 第47-55页 |
| (一) 决策程序 | 第47-48页 |
| (二) 是否开发自有品牌的决策 | 第48-51页 |
| (三) 合理选择商品种类 | 第51-53页 |
| (四) 自有品牌的品牌策略 | 第53-55页 |
| 二、 提高零售商自有品牌竞争力的措施 | 第55-61页 |
| (一) 抓住自有品牌商品的优势，提高商品的内在竞争力 | 第56页 |
| (二) 使用合理的营销策略 | 第56-57页 |
| (三) 注重市场分析 | 第57-58页 |
| (四) 建立配套的物流配送体系 | 第58-59页 |
| (五) 挖掘电子商务的力量 | 第59-61页 |
| 第四章 制造商应对自有品牌的策略 | 第61-69页 |
| 一、 零售商与制造商的关系 | 第61-62页 |
| (一) 零售商与制造商既是伙伴，又是争夺渠道控制权的竞争对手 | 第61页 |
| (二) 零售商与制造商的关系的变化 | 第61-62页 |
| (三) 制造商与零售商可以实现双赢 | 第62页 |
| 二、 制造商应对自有品牌的策略 | 第62-69页 |
| (一) 扬长避短 以攻为守 | 第62-64页 |
| (二) 巧用促销利器 | 第64页 |
| (三) 运用要素品牌策略 | 第64-66页 |
| (四) 提高品牌管理能力 | 第66页 |
| (五) 利用主题品牌店加强消费者对制造商品牌的忠诚 | 第66-67页 |
| (六) 制造商应对自有品牌时应注意的问题 | 第67-69页 |
| 第五章 中国零售企业实施自有品牌策略的分析 | 第69-75页 |
| 一、 中国零售企业自有品牌现状 | 第69-70页 |
| (一) 中国零售业现状 | 第69页 |
| (二) 中国零售业自有品牌现状 | 第69-70页 |
| 二、 实施零售商自有品牌策略的条件 | 第70-72页 |
| (一) 一定的规模和实力 | 第70页 |
| (二) 良好的企业形象 | 第70页 |
| (三) 产品开发能力 | 第70-71页 |
| (四) 质量控制能力 | 第71页 |
| (五) 品牌管理能力 | 第71页 |
| (六) 零售人员的凝聚力 | 第71页 |
| (七) 资金实力 | 第71-72页 |
| (八) 稳定的供应商 | 第72页 |
| 三、 中国零售业实施自有品牌策略的可行性分析 | 第72-75页 |
| (一) 存在的障碍 | 第72-74页 |
| (二) 实施自有品牌策略的可行性 | 第74-75页 |
| 结束语 | 第75-76页 |
| 附: 各产品种类自有品牌市场份额 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
