日照市旅游目的地营销战略调整研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 引论 | 第7-13页 |
| ·选题缘起 | 第7-9页 |
| ·中国旅游业进入目的地竞争阶段 | 第7页 |
| ·日照市作为旅游目的地的发展与转型 | 第7-8页 |
| ·日照市旅游目的地营销战略调整 | 第8-9页 |
| ·研究的目的、结构与方法 | 第9-12页 |
| ·目的与意义 | 第9-10页 |
| ·技术路线与结构安排 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 相关理论与研究文献综述 | 第13-23页 |
| ·旅游目的地营销的理论基础 | 第13-16页 |
| ·旅游目的地 | 第13-14页 |
| ·旅游目的地营销 | 第14-16页 |
| ·旅游目的地营销战略 | 第16页 |
| ·旅游目的地营销研究文献综述 | 第16-20页 |
| ·旅游目的地形象 | 第16-18页 |
| ·旅游目的地营销组织 | 第18-19页 |
| ·旅游目的地营销方式及工具 | 第19-20页 |
| ·日照市旅游业发展研究文献综述 | 第20-23页 |
| ·日照市旅游规划研究综述 | 第20-21页 |
| ·日照市旅游学术研究文献综述 | 第21-23页 |
| 3 日照市旅游目的地营销实践及其评价 | 第23-34页 |
| ·旅游目的地营销实践回顾 | 第23-24页 |
| ·萌芽阶段(1994年-1998年) | 第23页 |
| ·起步阶段(1999年-2005年) | 第23-24页 |
| ·发展阶段(2006年至今) | 第24页 |
| ·日照市旅游市场增长与结构变迁 | 第24-32页 |
| ·市场增长 | 第25-28页 |
| ·结构变迁 | 第28-32页 |
| ·日照市旅游目的地营销实践评价 | 第32-34页 |
| ·萌芽阶段的旅游目的地营销实践评价 | 第32页 |
| ·起步阶段的旅游目的地营销实践评价 | 第32-33页 |
| ·发展阶段的旅游目的地营销实践评价 | 第33-34页 |
| 4 日照市旅游目的地营销环境变化及其影响分析 | 第34-46页 |
| ·旅游需求的演变及其影响 | 第34-36页 |
| ·旅游需求演变特征 | 第34-36页 |
| ·旅游需求演变对目的地营销的影响 | 第36页 |
| ·日照市交通条件变迁及其影响 | 第36-39页 |
| ·交通条件的变迁 | 第37-38页 |
| ·交通条件变迁对目的地营销的影响 | 第38-39页 |
| ·日照市经济结构演变及其影响 | 第39-43页 |
| ·日照市经济结构演变特征 | 第39-42页 |
| ·经济结构演变对目的地营销的影响 | 第42-43页 |
| ·地区竞合关系演变及其影响 | 第43-46页 |
| ·地区竞合关系演变特征 | 第43-44页 |
| ·地区竞合关系演变对目的地营销的影响 | 第44-46页 |
| 5 日照市旅游目的地营销战略调整的方向与内容 | 第46-59页 |
| ·客源地区结构调整 | 第46-49页 |
| ·巩固相对成熟的客源市场 | 第46页 |
| ·深入开发经济发达地区的客源市场 | 第46-48页 |
| ·进一步向外扩展客源市场 | 第48页 |
| ·国际市场的开发 | 第48-49页 |
| ·目标市场群体结构调整 | 第49-51页 |
| ·重点开发中高收入人群 | 第49-50页 |
| ·积极拓展企业奖励旅游 | 第50页 |
| ·加强对体育爱好者群体的营销 | 第50-51页 |
| ·大力开发离退休人员市场 | 第51页 |
| ·旅游产品结构调整 | 第51-55页 |
| ·确定主打品牌 | 第52页 |
| ·提升旅游产品层次 | 第52-53页 |
| ·进行产品重组和产品转换 | 第53页 |
| ·丰富旅游产品类型 | 第53-55页 |
| ·价格体系调整 | 第55-56页 |
| ·旅游季节性定价 | 第55页 |
| ·级差定价 | 第55-56页 |
| ·旅游产品价格优惠策略 | 第56页 |
| ·加强价格监督管理 | 第56页 |
| ·形象与营销渠道调整 | 第56-59页 |
| ·树立鲜明的旅游目的地形象 | 第56-57页 |
| ·加强区域旅游合作 | 第57页 |
| ·营销方式的拓展与创新 | 第57-59页 |
| 6 结论与讨论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
