适用于房地产企业的隐性营销模式研究
| 导 言 | 第1-15页 |
| 一、 市场营销理论的演进过程 | 第7-10页 |
| 二、 我国房地产营销的发展历程 | 第10-11页 |
| 三、 研究房地产营销的意义与实践价值 | 第11-13页 |
| 四、 本文的研究思路与特点 | 第13-14页 |
| 五、 本文的内容架构 | 第14-15页 |
| 第一章 房地产营销的现状分析 | 第15-21页 |
| 第一节 房地产营销的误区 | 第15-18页 |
| 一、当前房地产营销存在的主要误区 | 第15-17页 |
| 二、造成房地产营销误区的原因分析 | 第17-18页 |
| 第二节 显性营销在房地产营销中的弊端分析 | 第18-21页 |
| 一、显性营销以传统经济为基础，不适合当今经济特点 | 第18页 |
| 二、显性营销以有形产品为重点，顾客满意度低 | 第18-19页 |
| 三、显性营销对市场变化的反映滞后 | 第19页 |
| 四、显性营销销售模式单一，忽视与消费者的沟通 | 第19-21页 |
| 第二章 房地产产品的经济学分析 | 第21-39页 |
| 第一节 房地产产品的特性 | 第21-25页 |
| 一、 房地产产品的一般特点 | 第21-22页 |
| 二、 新经济条件下房地产产品的特征 | 第22-25页 |
| 第二节 房地产周期理论与房地产市场总体趋势分析 | 第25-31页 |
| 一、 房地产周期波动的一般理论 | 第25-27页 |
| 二、 房地产市场周期的展开过程 | 第27-28页 |
| 三、 房地产周期性波动对房地产营销的影响 | 第28-29页 |
| 四、 市场行情波动的分析方法 | 第29-31页 |
| 第三节 房地产供求分析 | 第31-39页 |
| 一、 供求分析的基本内容 | 第31-33页 |
| 二、 住宅市场供给分析 | 第33-35页 |
| 三、住宅市场需求分析 | 第35-39页 |
| 第三章 房地产企业隐性营销模式 | 第39-62页 |
| 第一节 隐性营销理论 | 第39-44页 |
| 一、隐性营销的涵义 | 第39-43页 |
| 二、隐性营销的模式 | 第43-44页 |
| 第二节 房地产企业隐性营销的模式 | 第44-56页 |
| 一、 房地产隐性营销的理论框架 | 第44-46页 |
| 二、 房地产隐性营销的模式 | 第46-56页 |
| 第三节 房地产隐性营销效果评价 | 第56-62页 |
| 一、评价目的与原则 | 第56-57页 |
| 二、评价指标体系的设置 | 第57-58页 |
| 三、评价方法 | 第58-62页 |
| 第四章 隐性营销在房地产企业的应用 | 第62-75页 |
| 一、 项目简介 | 第62-63页 |
| 二、 顾客潜在需求的培育与创造 | 第63-64页 |
| 三、 顾客价值创造与提升 | 第64-66页 |
| 四、营销整合 | 第66-67页 |
| 五、品牌运营 | 第67-70页 |
| 六、项目隐性营销效果评价 | 第70-75页 |
| 结 束 语 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 后 记 | 第80页 |
