| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、旅游商品包装综述 | 第10-17页 |
| (一) 旅游商品概述 | 第10-13页 |
| 1、旅游商品的概念 | 第10-11页 |
| 2、旅游商品的特征 | 第11-12页 |
| 3、游客对于购买旅游商品的心理需求 | 第12-13页 |
| (二) 包装设计概述 | 第13页 |
| 1、包装的概念 | 第13页 |
| 2、包装设计的概念 | 第13页 |
| (三) 关于旅游商品包装 | 第13-17页 |
| 1、旅游商品与包装的关系 | 第13-14页 |
| 2、旅游商品包装的功能 | 第14-16页 |
| 3、旅游商品包装的特征 | 第16-17页 |
| 二、海南旅游商包装设计的现状与存在的问题 | 第17-25页 |
| (一) 海南旅游商品的种类 | 第17-19页 |
| 1、工艺美术品 | 第17-18页 |
| 2、土特产品 | 第18-19页 |
| 3、特色饮食 | 第19页 |
| 4、“岛服” | 第19页 |
| (二) 海南旅游商品包装设计的现状与存在的问题 | 第19-23页 |
| 1、包装设计中缺乏地域性元素和特色 | 第19-22页 |
| 2、包装设计理念陈旧 | 第22-23页 |
| (三) 商品包装设计存在问题的根源 | 第23-25页 |
| 1、思想上不够重视 | 第23-24页 |
| 2、缺乏对特色传统包装的创新设计意识 | 第24页 |
| 3、品牌意识淡薄 | 第24-25页 |
| 三、海旅游商品包装设计与地域文化 | 第25-29页 |
| (一) 地域文化的概念 | 第25页 |
| (二) 海南地域文化的特征 | 第25-27页 |
| 1、海南的地域环境 | 第25页 |
| 2、海南的民风民俗 | 第25-26页 |
| 3、海南的民族文化 | 第26-27页 |
| (三) 海南旅游商品包装设计与地域文化的关系 | 第27-28页 |
| (四) 海南旅游商品包装设计对地域文化信息传播的意义 | 第28-29页 |
| 四、海南旅游商品包装的创新设计 | 第29-38页 |
| (一) 包装材料 | 第29-33页 |
| 1、普通材料的选用 | 第29-30页 |
| 2、海南地域性特色材料的使用 | 第30-33页 |
| (二) 包装形态 | 第33-36页 |
| 1、包装造型、结构的设计原则 | 第34页 |
| 2、包装容器设计的合理性 | 第34页 |
| 3、包装形态的再创造 | 第34-36页 |
| (三) 商品包装的视觉形象 | 第36-38页 |
| 1、包装图形 | 第36-37页 |
| 2、包装文字 | 第37页 |
| 3、包装色彩 | 第37-38页 |
| 五、海南旅游商品包装设计的展望 | 第38-42页 |
| (一) 构建良好的海南旅游商品的品牌形象 | 第38-39页 |
| 1、树立统一形象 | 第39页 |
| 2、强化品牌个性 | 第39页 |
| (二) 商品包装的可持续发展 | 第39-40页 |
| 1、商品包装设计要与时俱进 | 第39-40页 |
| 2、树立商品的“绿色包装设计”理念 | 第40页 |
| (三) 海南旅游商品包装设计的发展趋势 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |