网上拍卖的运营模式与机制研究--以淘宝网运营机制为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景及研究目的 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·相关研究概述 | 第10-12页 |
| ·传统拍卖相关研究概述 | 第10-11页 |
| ·网上拍卖相关研究概述 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·文献调查法 | 第12-13页 |
| ·个案研究法 | 第13-14页 |
| ·研究路线及行文框架 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-26页 |
| ·传统拍卖的定义及基本原则 | 第15-19页 |
| ·传统拍卖的定义及基本形式 | 第15-16页 |
| ·传统拍卖的基本原则 | 第16-17页 |
| ·传统拍卖的基准模型 | 第17-19页 |
| ·网络购物及网上商店 | 第19-21页 |
| ·网络购物的定义及类型 | 第19-20页 |
| ·网上商店的定义及特点 | 第20-21页 |
| ·网上拍卖的源起及演进 | 第21-26页 |
| ·网上拍卖的定义及发展 | 第21-22页 |
| ·网上拍卖的主要形式 | 第22-24页 |
| ·网上拍卖的主要特点 | 第24-26页 |
| 第3章 网上拍卖的运营机制分析 | 第26-50页 |
| ·网络消费者基本特征分析 | 第26-32页 |
| ·网络消费者群体定位 | 第26-30页 |
| ·网上拍卖消费者购物动机分析 | 第30-32页 |
| ·网上拍卖交易流程分析 | 第32-39页 |
| ·网上拍卖消费者(买家)购物流程 | 第32-35页 |
| ·网上拍卖商家(卖家)交易流程 | 第35-38页 |
| ·网上拍卖网站平台的主要功能 | 第38-39页 |
| ·网上拍卖安全机制 | 第39-43页 |
| ·用户会员认证及常用安全技术手段 | 第40页 |
| ·交易身份认证 | 第40-41页 |
| ·电子支付的安全保障 | 第41-42页 |
| ·用户信用体制的建立和维护 | 第42-43页 |
| ·投诉和举报机制 | 第43页 |
| ·网上拍卖网站赢利模式 | 第43-50页 |
| ·网络广告收入 | 第43-46页 |
| ·存量资金赢利模式 | 第46-47页 |
| ·中高端用户增值服务收入 | 第47-48页 |
| ·价值用户数据挖掘和提取 | 第48-50页 |
| 第4章 个案研究 | 第50-61页 |
| ·淘宝网案例介绍 | 第50-57页 |
| ·淘宝网简介及发展历程 | 第50-51页 |
| ·淘宝网交易流程 | 第51-53页 |
| ·淘宝网的安全机制 | 第53-57页 |
| ·淘宝网存在的不足分析 | 第57-61页 |
| ·赢利模式需要清晰化，规模化 | 第57-59页 |
| ·用户诚信体制建设需要加强 | 第59-61页 |
| 第5章 结论及展望 | 第61-64页 |
| ·结论 | 第61-62页 |
| ·展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第68页 |
