| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 公共标志概述 | 第10-22页 |
| ·公共标志设计概念 | 第10-14页 |
| ·标志与标识的关系 | 第10页 |
| ·什么是现代标志 | 第10页 |
| ·公共标志的定义及功能 | 第10-11页 |
| ·公共标志与其它标志的区别 | 第11-14页 |
| ·公共标志图形艺术的审美标准与其它标志不同 | 第11-12页 |
| ·公共标志的文化意义与其它标志不同 | 第12-13页 |
| ·公共标志的艺术理念与其它标志不同 | 第13-14页 |
| ·图形符号是公共标志的信息载体 | 第14-21页 |
| ·符号解析 | 第15-16页 |
| ·关于图形符号 | 第16-21页 |
| ·什么是图形符号 | 第16-17页 |
| ·图形符号溯源 | 第17-18页 |
| ·图形符号的分类 | 第18-21页 |
| ·公共标志设计是一种符号信息传播行为 | 第21-22页 |
| 第二章 全球化背景下公共标志设计的发展趋势 | 第22-26页 |
| ·全球化的概念 | 第22页 |
| ·全球化对公共标志设计的要求 | 第22-26页 |
| ·国际标准化 | 第22-25页 |
| ·追求个性化 | 第25-26页 |
| 第三章 公共标志标准化与个性化的协调统一 | 第26-36页 |
| ·公共标志设计标准化的必要性 | 第26-32页 |
| ·从图形符号性质方面分析 | 第26-28页 |
| ·图形符号共识性 | 第26-27页 |
| ·图形符号与代表意义之间的不确定性 | 第27-28页 |
| ·从传播学角度分析 | 第28-32页 |
| ·信息符号化 | 第29页 |
| ·信息接受 | 第29-30页 |
| ·公共标志信息编码原则 | 第30-32页 |
| ·公共标志设计个性化的必然性 | 第32-34页 |
| ·从人的需求多元化发展分析 | 第32-33页 |
| ·人不断提高的审美需求 | 第32-33页 |
| ·人不断提高的情感需求 | 第33页 |
| ·从文化多元化进行分析 | 第33-34页 |
| ·标准化与个性化的协调统一 | 第34-36页 |
| 第四章 中国公共标志设计在标准化与个性化之间的去从 | 第36-42页 |
| ·中国公共标志设计应用现状分析 | 第36-39页 |
| ·没有在公共标志中使用图形符号 | 第36-37页 |
| ·使用的图形符号不正确 | 第37页 |
| ·使用图形符号不规范 | 第37页 |
| ·双语图形标志翻译不规范 | 第37-39页 |
| ·标准化与个性化的适度原则 | 第39-42页 |
| ·变"质"不变"形" | 第39-40页 |
| ·变"形"不变"意" | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |