| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| ·选题依据 | 第9-12页 |
| ·城市大型旅游节事活动市场化运作研究的不足 | 第9页 |
| ·城市大型旅游节事活动公共化运作的误区 | 第9-10页 |
| ·大型旅游节事活动运作理论研究的深化及国内研究的欠缺 | 第10-11页 |
| ·举办大型旅游节事活动的重要影响 | 第11-12页 |
| ·国内外研究概述 | 第12-15页 |
| ·国外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法与理论基础 | 第16-21页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·理论基础 | 第16-19页 |
| ·本文的研究思路及总体框架 | 第19-21页 |
| 第二章 本文研究对象的属性分析 | 第21-26页 |
| ·节事及大型节事 | 第21-23页 |
| ·西方对于事件及重大事件的相关定义 | 第21页 |
| ·国内对于事件及大型节事的相关定义 | 第21-22页 |
| ·本文对节事及大型节事的界定 | 第22-23页 |
| ·城市大型旅游节事活动 | 第23-24页 |
| ·城市大型旅游节事 | 第23-24页 |
| ·城市大型旅游节事活动 | 第24页 |
| ·市场化和公共化运作 | 第24-26页 |
| 第三章 城市大型旅游节事活动的市场化运作 | 第26-43页 |
| ·城市大型旅游节事活动市场化的必要性 | 第26-27页 |
| ·市场化是市场经济发展的必然要求 | 第26页 |
| ·节事活动运作的市场化是未来旅游产业可持续发展的必然要求 | 第26-27页 |
| ·市场化运作是大型旅游节事活动规范化的有效保障 | 第27页 |
| ·政府行政改革的趋势促使节事活动的市场化 | 第27页 |
| ·城市大型旅游节事活动的市场化运作原则 | 第27-29页 |
| ·需求导向原则 | 第27-28页 |
| ·投入—产出原则 | 第28页 |
| ·确定性和规范性原则 | 第28页 |
| ·产业化原则 | 第28页 |
| ·可持续发展原则 | 第28-29页 |
| ·城市大型旅游节事活动市场化运作的环境条件 | 第29-33页 |
| ·宏观环境条件 | 第29-31页 |
| ·微观环境条件 | 第31-33页 |
| ·大型旅游节事活动的市场运作管理 | 第33-39页 |
| ·预测 | 第34页 |
| ·产品设计与开发 | 第34-35页 |
| ·选址 | 第35-38页 |
| ·活动布置设计 | 第38页 |
| ·人力资源管理 | 第38-39页 |
| ·中介组织管理 | 第39页 |
| ·质量控制 | 第39页 |
| ·城市大型旅游节事活动的市场营销 | 第39-43页 |
| ·市场定位 | 第39-40页 |
| ·促销 | 第40-41页 |
| ·公共关系 | 第41-43页 |
| 第四章 城市大型旅游节事活动完全市场化运作的缺陷 | 第43-46页 |
| ·大型节事活动的特殊性导致无法完全市场化运作 | 第43页 |
| ·完全市场化无法提供节事活动对“公共产品”的需求 | 第43-44页 |
| ·完全市场化无法保证节事活动社会目标的一致 | 第44页 |
| ·完全市场化无法避免由于节事活动市场机制发育不完善而出现的问题 | 第44页 |
| ·完全市场化无法对节事活动运作的外部环境进行调节 | 第44-46页 |
| 第五章 城市大型旅游节事活动的公共化运作 | 第46-55页 |
| ·城市大型旅游节事活动的公共化属性 | 第46-48页 |
| ·政府公共管理职能参与城市大型旅游节事活动的领域与方式 | 第48-50页 |
| ·城市大型旅游节事活动公共服务的市场化和民营化 | 第50-55页 |
| 第六章 国内旅游节事活动公共化运作的不足 | 第55-58页 |
| ·国内旅游节事活动运作管理理念的缺乏 | 第55-56页 |
| ·国内旅游节事活动运作的误区——政府包办型 | 第56-58页 |
| 第七章 城市大型旅游节事活动不同生命周期阶段市场和政府职能的优化配置 | 第58-67页 |
| ·节事产品引入期：政府主导、市场配合型 | 第60-62页 |
| ·节事产品成长期：政府—市场过渡型 | 第62-63页 |
| ·节事产品成熟期和衰退期：市场主导、政府配合型 | 第63-65页 |
| ·市场化运作与政府参与之间的“和谐” | 第65-67页 |
| 第八章 案例研究：以上海旅游节为例 | 第67-72页 |
| ·上海旅游节概况 | 第67页 |
| ·上海旅游节的运作 | 第67-69页 |
| ·上海旅游节运作模式的未来发展趋势 | 第69-72页 |
| 第九章 结束语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附表:2007 年上海旅游节各区县活动时间安排表 | 第75-77页 |
| 后记 | 第77页 |
