基于节事活动的城市形象营销

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 绪论	第9-16页
·研究背景与研究意义	第9-10页
·国内外研究文献综述	第10-14页
·城市形象营销文献综述	第10-13页
·节事活动研究进展综述	第13-14页
·研究方法与研究思路	第14页
·创新点与不足	第14-16页
2 城市形象营销与节事活动基本理论概述	第16-24页
·城市形象营销基本理论	第16-21页
·城市形象内涵	第16页
·城市形象定位	第16-17页
·城市形象设计	第17-19页
·城市形象塑造	第19页
·城市形象促销推广	第19-21页
·节事活动基本理论	第21-24页
·节事活动概念与类型	第21-22页
·节事活动的运作原则	第22-23页
·节事活动的作用	第23-24页
3 节事活动与城市形象营销	第24-38页
·节事活动与城市形象营销关系分析	第24-25页
·节事活动是城市产品	第24页
·节事活动是城市形象营销的媒介	第24-25页
·节事活动是城市形象促销方式的集合	第25页
·节事活动开发管理与城市形象设计	第25-30页
·节事活动主题定位与城市形象定位	第25-26页
·节事活动策划理念体现城市理念形象	第26-27页
·节事活动管理与城市行为形象	第27-29页
·节事活动项目与城市视觉形象	第29-30页
·节事活动运作与城市形象塑造	第30-35页
·标志性节事活动系列化运作与城市形象塑造	第30-32页
·节事活动市场化运作与城市形象塑造	第32-33页
·节事活动品牌化运作与城市形象塑造	第33-35页
·节事活动推广与城市形象推广	第35-38页
·节事活动与城市形象推广的对象和推广计划阶段	第35-36页
·节事活动与城市形象推广的方法	第36-38页
4 实证分析——节事活动与哈尔滨城市形象营销	第38-46页
·哈尔滨城市的资源优势分析	第38-39页
·哈尔滨城市形象分析	第39-41页
·哈尔滨冰雪节与哈尔滨城市形象营销	第41-46页
·哈尔滨冰雪节简介	第41-42页
·哈尔滨冰雪节与哈尔滨城市形象营销	第42-46页
5 全文总结与研究展望	第46-47页
参考文献	第47-51页
研究成果	第51-52页
致谢	第52页