| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-10页 |
| ·研究对象、理论基础、研究方法 | 第10-14页 |
| ·既有研究成果、论文框架 | 第14-18页 |
| 第二章 省级卫视的生存环境分析 | 第18-30页 |
| ·省级卫视竞争外部环境分析 | 第18-25页 |
| ·省级卫视竞争的业内环境分析 | 第25-30页 |
| 第三章 省级卫视广告经营战略分析 | 第30-52页 |
| ·广告竞争根源与战略的实质 | 第30-32页 |
| ·争夺“全国”广告价值的经营战略 | 第32-46页 |
| ·抢占“区域”广告价值的经营战略 | 第46-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第四章 对省级卫视广告经营战略的思考与探索 | 第52-59页 |
| ·与时俱进地寻找“定位”对象 | 第52-54页 |
| ·研究广告主的终极投放需求 | 第54-56页 |
| ·营销战原则的合理运用 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63页 |