| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-17页 |
| ·问题提出 | 第7页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·现有理论基础 | 第10-14页 |
| ·研究设计 | 第14-16页 |
| ·研究价值 | 第16-17页 |
| 2 非官方赞助商开展奥运营销的原因 | 第17-21页 |
| ·国际大型体育赛事商业化不断升温 | 第17-18页 |
| ·奥运官方赞助资格难于获得且难于利用 | 第18-19页 |
| ·奥运资源丰富，商机无处不在 | 第19页 |
| ·借助奥运企业可以花小钱办大事 | 第19-21页 |
| 3 非官方赞助商奥运营销的市场审视 | 第21-30页 |
| ·非官方赞助商的市场结构特征 | 第21-22页 |
| ·非官方赞助商的奥运营销行为及市场绩效 | 第22-28页 |
| ·寡头垄断市场中非官方赞助商的奥运营销行为及市场绩效 | 第23-26页 |
| ·垄断竞争市场中非官方赞助商的奥运营销行为及市场绩效 | 第26-28页 |
| ·市场利基者的“巧妙”奥运营销 | 第28-30页 |
| 4 非官方赞助商奥运营销的策略分析 | 第30-46页 |
| ·竞争策略分析 | 第30-33页 |
| ·知己策略：企业自我分析 | 第31-32页 |
| ·知彼策略：竞争对手分析 | 第32-33页 |
| ·定位策略：企业定位分析 | 第33页 |
| ·营销策略分析 | 第33-44页 |
| ·广告策略分析 | 第33-34页 |
| ·资源选择策略分析 | 第34-38页 |
| ·媒体策略分析 | 第38-41页 |
| ·活动策略分析 | 第41-44页 |
| ·控制策略分析 | 第44-46页 |
| ·执行控制 | 第44-45页 |
| ·反馈控制 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |