山西五老峰国家森林公园产品定位与市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义与研究方法 | 第7-9页 |
| ·论文研究的技术路线与框架 | 第9-10页 |
| ·森林旅游的相关概念 | 第10-13页 |
| 第二章 国内外研究文献概述 | 第13-24页 |
| ·RMP分析理论 | 第13-14页 |
| ·旅游市场营销理论 | 第14-19页 |
| ·旅游可持续发展理论 | 第19-20页 |
| ·森林旅游发展相关背景 | 第20-24页 |
| 第三章 五老峰公园概况与RMP分析 | 第24-34页 |
| ·五老峰公园基本概况 | 第24-25页 |
| ·五老峰公园自然状况 | 第24页 |
| ·五老峰公园开发现状 | 第24-25页 |
| ·五老峰公园现状 RMP分析 | 第25-32页 |
| ·R性分析 | 第25-28页 |
| ·M性分析 | 第28-29页 |
| ·P性分析 | 第29-32页 |
| ·RMP分析结论 | 第32-34页 |
| 第四章 五老峰公园客源市场调查分析 | 第34-43页 |
| ·问卷调查 | 第34页 |
| ·问卷调查基本因素分析 | 第34-38页 |
| ·游客行为特征分析 | 第34-36页 |
| ·旅游产品调查分析 | 第36-37页 |
| ·游客消费特征因素分析 | 第37-38页 |
| ·问卷数据回归分析 | 第38-41页 |
| ·调查问卷分析结论 | 第41-43页 |
| 第五章 五老峰公园产品定位与营销方式 | 第43-49页 |
| ·五老峰公园的产品定位 | 第43-44页 |
| ·度假旅游的特点与开展条件 | 第43-44页 |
| ·五老峰公园开发度假旅游的可行性分析 | 第44页 |
| ·五老峰公园产品开发原则 | 第44-45页 |
| ·五老峰公园的营销方式 | 第45-49页 |
| 第六章 五老峰公园营销策略的设计与实施 | 第49-59页 |
| ·五老峰公园的市场细分 | 第49-50页 |
| ·五老峰公园市场营销策略的设计 | 第50-56页 |
| ·产品策略 | 第50-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-55页 |
| ·价格策略 | 第55-56页 |
| ·五老峰公园市场营销策略的实施 | 第56-57页 |
| ·重视营销策略实施的管理 | 第56页 |
| ·建立健全旅游服务体系 | 第56页 |
| ·完善实施营销策略所需的保障措施 | 第56-57页 |
| ·实施营销策略面临的风险及控制 | 第57-59页 |
| 总结 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
