新媒体环境下的品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究的背景、意义、目的 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9页 |
| 三、研究目的 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 一、国外研究现状 | 第10-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13-14页 |
| 第三节 研究的主要内容和方法 | 第14-16页 |
| 一、主要内容 | 第14页 |
| 二、研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 品牌传播的媒体环境分析 | 第16-23页 |
| 第一节 传统媒体环境 | 第16-19页 |
| 一、传统媒体概述 | 第16-17页 |
| 二、传统媒体环境的演变 | 第17-18页 |
| 三、传统媒体环境下的品牌传播 | 第18-19页 |
| 第二节 新媒体环境 | 第19-21页 |
| 一、新媒体概述 | 第19-20页 |
| 二、媒体融合的新媒体环境 | 第20-21页 |
| 第三节 新媒体环境下的品牌传播变革 | 第21-23页 |
| 一、新媒体带来的"碎片化" | 第21页 |
| 二、互联网引领的互动传播 | 第21-23页 |
| 第三章 新媒体环境下品牌传播模式 | 第23-31页 |
| 第一节 品牌传播中的受众细分 | 第23-26页 |
| 一、传播者——受众的互动关系 | 第23-24页 |
| 二、受众细分 | 第24-25页 |
| 三、品牌传播的有效到达 | 第25-26页 |
| 第二节 新媒体环境下的品牌传播整合 | 第26-29页 |
| 一、IMC模式 | 第26-27页 |
| 二、受众整合 | 第27-28页 |
| 三、信息整合 | 第28页 |
| 四、媒体整合 | 第28-29页 |
| 第三节 新媒体环境下的品牌传播模式构建 | 第29-31页 |
| 第四章 新媒体环境下的品牌传播的策略 | 第31-39页 |
| 第一节 精准化传播策略 | 第31-33页 |
| 一、品牌传播接触点 | 第32页 |
| 二、接触点细分 | 第32-33页 |
| 三、运用新媒体进行精准化传播 | 第33页 |
| 第二节 个性化传播策略 | 第33-35页 |
| 一、新媒体特性对品牌个性的影响 | 第34页 |
| 二、品牌传播中的个性化策略 | 第34-35页 |
| 第三节 线上与线下传播结合策略 | 第35-39页 |
| 一、虚拟社区口碑传播 | 第35-36页 |
| 二、品牌搜索传播 | 第36-37页 |
| 三、品牌体验传播 | 第37-39页 |
| 第五章 新媒体环境下的品牌传播效果评估 | 第39-41页 |
| 第一节 品牌传播的互动性评估 | 第39-40页 |
| 第二节 品牌资产评估模型 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
