| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 一．研究背景 | 第10-11页 |
| （一）高尔夫消费群体日渐扩张，高尔夫运动成为重要的休闲方式 | 第10页 |
| （二）高尔夫项目产业效益显著，高尔夫球场地成为招商引资的筹码 | 第10-11页 |
| （三）高尔夫运动被列入奥运会正式比赛项目，为其带来新机遇 | 第11页 |
| 二．研究意义 | 第11-12页 |
| （一）厘清高尔夫球场地发展现状，明晰高尔夫场地发展制约因素 | 第11-12页 |
| （二）促进高尔夫球场地运营规范有序发展，提升高尔夫产业竞争力 | 第12页 |
| 三．国内外相关研究综述 | 第12-17页 |
| （一）国内高尔夫球场地研究综述 | 第12-16页 |
| 1.高尔夫球场地建设的研究 | 第12-13页 |
| 2.高尔夫球场经营管理的研究 | 第13-14页 |
| 3.高尔夫球场地未来发展趋势的研究 | 第14-16页 |
| （二）国外高尔夫球场地相关研究 | 第16-17页 |
| 四．研究对象与研究方法 | 第17-20页 |
| （一）研究对象 | 第17页 |
| （二）研究方法 | 第17-20页 |
| 1.文献资料法 | 第17页 |
| 2.实地调查法 | 第17-19页 |
| 3.访谈法 | 第19-20页 |
| 五．本研究相关概念解析 | 第20-22页 |
| 第二章 我国高尔夫球场地发展现状与存在问题 | 第22-44页 |
| 一．我国高尔夫球场地发展现状 | 第22-34页 |
| （一）我国高尔夫球场地供给现状 | 第22-27页 |
| 1.场地供给数量分析 | 第22-23页 |
| 2.场地供给区域分析 | 第23-24页 |
| 3.场地供给价格分析 | 第24-25页 |
| 4.场地供给服务分析 | 第25-27页 |
| （二）我国高尔夫球场地经营现状 | 第27-29页 |
| 1.高尔夫场地经营模式分析 | 第27页 |
| 2.高尔夫场地从业人员构成分析 | 第27-28页 |
| 3.高尔夫球会销售业绩分析 | 第28-29页 |
| 4.顾客满意度分析 | 第29页 |
| （三）我国高尔夫运动消费需求现状 | 第29-34页 |
| 1.消费需求主体分析 | 第29-31页 |
| 2.消费需求动机 | 第31-33页 |
| 3.消费需求内容 | 第33-34页 |
| 二．我国高尔夫场地发展存在的问题 | 第34-38页 |
| （一）投资商法律意识淡薄，违规建设现象普遍 | 第34-35页 |
| （二）偏离高尔夫球场地本质功能，盲目设计开发 | 第35-36页 |
| （三）行业政策不完善，缺乏统一行政管理与行业自律 | 第36页 |
| （四）高尔夫球场地经营状况不佳，部分球场靠别墅供养 | 第36-38页 |
| 第三章 我国高尔夫球场地发展趋势分析 | 第38-44页 |
| 一．高尔夫球场地发展的法律政策趋势 | 第38-40页 |
| （一）土地政策限制严格，高尔夫球场地设施建设受限 | 第38-39页 |
| （二）税收政策有好转迹象，高尔夫及相关产业发展利好 | 第39-40页 |
| 二. 高尔夫球场地发展的文化舆论趋势 | 第40-41页 |
| 三.高尔夫球场地发展的生态环境趋势 | 第41页 |
| 四.高尔夫球场地发展的市场经济环境趋势 | 第41-42页 |
| （一）中国经济发展稳中求进，刺激消费政策推行 | 第41-42页 |
| （二）高尔夫运动市场空间大，社会需求高 | 第42页 |
| 五.高尔夫球场地发展的体育宏观环境趋势 | 第42页 |
| 六.高尔夫球场地发展的经营管理趋势 | 第42-44页 |
| 第四章 我国高尔夫球场地发展对策分析 | 第44-50页 |
| 一．充分发挥政府和行业组织的力量，加快制定行业发展规范 | 第44-45页 |
| （一）政府相关部门加快制定高尔夫球场地建设用地发展规划 | 第44页 |
| （二）采用政策措施鼓励发展公众球场，重视发展非标准球场和迷你球场 | 第44页 |
| （三）充分发挥高尔夫社会行业组织作用，实现行业发展自律 | 第44-45页 |
| 二．通过各种媒体渠道，加强高尔夫文化传播与普及 | 第45-46页 |
| 三．完善高尔夫球场地设计管理体系，实现绿色环保最大化 | 第46页 |
| 四．实现高尔夫球场地多元化经营，刺激大众消费需求 | 第46-48页 |
| （一）细分消费市场，提供个性化服务 | 第46-47页 |
| （二）推行多种价位的会员卡 | 第47-48页 |
| （三）实行浮动价格策略 | 第48页 |
| 五．高尔夫球场地与相关行业综合开发，整合经营 | 第48-50页 |
| （一）高尔夫球场地间的结盟经营 | 第48页 |
| （二）高尔夫与相关行业的结盟经营 | 第48-50页 |
| 第五章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录 1——高尔夫球场地工作人员访谈提纲 | 第55-56页 |
| 附录 2——高尔夫球场会员及顾客访谈提纲 | 第56-57页 |
