| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方案 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 本研究主要创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-19页 |
| 2.1 网络广告研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2 UGC研究现状 | 第16页 |
| 2.3 行为理论 | 第16-17页 |
| 2.4 漏斗模型理论 | 第17-19页 |
| 第三章 研究假设与概念模型 | 第19-30页 |
| 3.1 短视频UGC Feeds广告的价值属性 | 第19-25页 |
| 3.1.1 广告内容和形式对短视频UGC Feeds广告价值的影响 | 第19-20页 |
| 3.1.2 平台优势对短视频UGC Feeds广告价值的影响 | 第20-23页 |
| 3.1.3 个人因素对短视频UGC Feeds广告价值的影响 | 第23-25页 |
| 3.2 用户对短视频UGC Feeds广告认知态度 | 第25-26页 |
| 3.3 用户对短视频UGC Feeds广告的购买和分享意愿 | 第26-28页 |
| 3.4 假设总结与梳理 | 第28-29页 |
| 3.5 概念模型提出 | 第29-30页 |
| 第四章 实证研究 | 第30-39页 |
| 4.1 研究方法选择 | 第30-33页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第30-33页 |
| 4.2 问卷发放与回收 | 第33页 |
| 4.2.1 样本选取 | 第33页 |
| 4.2.2 抽样方法 | 第33页 |
| 4.2.3 样本规模 | 第33页 |
| 4.3 数据分析 | 第33-39页 |
| 4.3.1 描述统计分析 | 第34页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第34页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第34-35页 |
| 4.3.4 结构方程分析 | 第35-39页 |
| 第五章 实证数据分析 | 第39-56页 |
| 5.1 描述统计分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 性别分布 | 第39-40页 |
| 5.1.2 年龄分布 | 第40-41页 |
| 5.1.3 教育程度分布 | 第41-42页 |
| 5.1.4 大V/网红/明星发的短视频UGC广告接收频率分布 | 第42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42-45页 |
| 5.3 效度分析 | 第45-50页 |
| 5.3.1 内容效度 | 第45页 |
| 5.3.2 建构效度 | 第45-50页 |
| 5.4 结构方程分析 | 第50-54页 |
| 5.4.1 拟合优度检验 | 第50-51页 |
| 5.4.2 路径显著性检验 | 第51-52页 |
| 5.4.3 模型修正 | 第52-54页 |
| 5.5 实证数据分析结论 | 第54-56页 |
| 第六章 短视频UGC FEEDS广告运营策略建模 | 第56-63页 |
| 6.1 模型提出 | 第56-57页 |
| 6.2 模型假设 | 第57页 |
| 6.3 模型建立 | 第57-59页 |
| 6.4 模型求解 | 第59-62页 |
| 6.5 实践意义 | 第62-63页 |
| 第七章 总结与展望 | 第63-65页 |
| 7.1 研究成果总结 | 第63-64页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75页 |
