FD产险营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第10页 |
| 一、研究目的 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第10-13页 |
| 一、研究框架 | 第10-11页 |
| 二、研究内容 | 第11-12页 |
| 三、研究方法 | 第12页 |
| 四、论文创新点 | 第12-13页 |
| 第四节 国内外研究现状与理论综述 | 第13-19页 |
| 一、国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 二、理论综述 | 第15-19页 |
| 第二章 FD产险介绍 | 第19-27页 |
| 第一节 FD保险集团 | 第19-20页 |
| 第二节 FD产险 | 第20-21页 |
| 第三节 FD产险营销现状分析 | 第21-24页 |
| 一、保费情况 | 第21-22页 |
| 二、分险种(产品)情况 | 第22页 |
| 三、机构开设情况 | 第22-23页 |
| 四、效益情况 | 第23-24页 |
| 第四节 FD产险市场营销问题 | 第24-26页 |
| 一、产品定位集中度不足 | 第24页 |
| 二、渠道设计欠主次 | 第24-25页 |
| 三、宣传力度不足 | 第25页 |
| 四、客户维护机制欠完善 | 第25-26页 |
| 第五节 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 FD产险营销环境分析 | 第27-36页 |
| 第一节 FD产险外部营销环境分析 | 第27-33页 |
| 一、市场现有竞争者态势 | 第27-28页 |
| 二、潜在竞争者的影响 | 第28-29页 |
| 三、消费者的议价能力 | 第29页 |
| 四、替代产品的竞争 | 第29-31页 |
| 五、互动互补作用力的影响 | 第31页 |
| 六、政府监管的影响 | 第31-33页 |
| 第二节 FD产险内部营销环境分析 | 第33-35页 |
| 一、企业资源分析 | 第33-34页 |
| 二、企业核心能力分析 | 第34-35页 |
| 第三节 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 财产保险市场分析 | 第36-45页 |
| 第一节 财产保险市场结构分析 | 第36-39页 |
| 一、财产保险市场集中度分析 | 第36-37页 |
| 二、产品差异化 | 第37-38页 |
| 三、进入壁垒 | 第38-39页 |
| 第二节 市场行为分析 | 第39-41页 |
| 一、加大品牌传播力度 | 第39页 |
| 二、人才争夺 | 第39-40页 |
| 三、大力提升服务 | 第40页 |
| 四、变相补贴 | 第40页 |
| 五、铺设分支机构 | 第40页 |
| 六、强化投资端 | 第40-41页 |
| 第三节 市场绩效分析 | 第41-44页 |
| 一、市场规模 | 第41-42页 |
| 二、保险深度和保险密度 | 第42-43页 |
| 三、利润率 | 第43-44页 |
| 第四节 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 FD产险营销市场选择 | 第45-57页 |
| 第一节 市场细分 | 第45-53页 |
| 一、中国各地区经济情况 | 第45-47页 |
| 二、中国各地区保险数据 | 第47-50页 |
| 三、各险种数据 | 第50-52页 |
| 四、各渠道情况 | 第52-53页 |
| 第二节 目标市场选择 | 第53-55页 |
| 一、重点发展地区 | 第53-54页 |
| 二、重点发展险种 | 第54页 |
| 三、重点发展渠道 | 第54-55页 |
| 第三节 市场定位 | 第55-56页 |
| 第四节 本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 FD产险营销组合策略设计 | 第57-72页 |
| 第一节 FD产险营销策略可选项 | 第57-58页 |
| 第二节 FD产险战略选择 | 第58-65页 |
| 一、时间轴划分 | 第58页 |
| 二、竞争地位的划分与确认 | 第58-59页 |
| 三、产业吸引力的划分与确认 | 第59-65页 |
| 第三节 FD产险营销策略选择 | 第65-71页 |
| 一、2018-2022年营销策略组合 | 第65-67页 |
| 二、2023-2027年营销策略组合 | 第67-69页 |
| 三、2028年及以后营销策略组合 | 第69-71页 |
| 第四节 本章小结 | 第71-72页 |
| 第七章 结论与展望 | 第72-73页 |
| 第一节 结论 | 第72页 |
| 第二节 展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第76页 |
