基于UTAUT的银行互联网金融产品购买行为影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的与内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3 本研究的拟创新点 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容的创新 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究视角的创新 | 第13页 |
| 1.3.3 理论模型的创新 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 互联网金融 | 第14-17页 |
| 2.1.1 互联网金融的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 互联网金融产品的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.3 互联网金融的研究发展 | 第15-17页 |
| 2.2 消费者行为理论及其相关研究 | 第17-22页 |
| 2.2.1 消费者行为概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者行为理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 消费者行为理论模型 | 第19-22页 |
| 2.3 互联网金融产品购买行为的相关研究 | 第22-24页 |
| 第3章 研究假设与理论模型构建 | 第24-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第24-30页 |
| 3.1.1 研究变量的测量 | 第24-28页 |
| 3.1.2 研究假设的提出 | 第28-30页 |
| 3.2 理论模型的构建 | 第30-31页 |
| 3.3 问卷设计与数据采集 | 第31-34页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第31-33页 |
| 3.3.2 数据采集 | 第33-34页 |
| 第4章 数据分析与模型检验 | 第34-48页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.2 数据质量分析 | 第35-40页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-40页 |
| 4.3 研究假设验证与模型修正 | 第40-48页 |
| 4.3.1 假设检验 | 第40-42页 |
| 4.3.2 模型修正 | 第42-48页 |
| 第5章 研究结论、建议、局限与展望 | 第48-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 政策建议 | 第49-52页 |
| 5.2.1 关注用户体验 | 第49-50页 |
| 5.2.2 提升用户努力期望 | 第50页 |
| 5.2.3 降低用户感知风险 | 第50-51页 |
| 5.2.4 加强产品流动性 | 第51-52页 |
| 5.3 研究的局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
