| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 前言 | 第7-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第7-8页 |
| 1.2 选题目的、意义 | 第8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 研究任务 | 第8页 |
| 1.4 文献综述 | 第8-14页 |
| 1.4.1 营销策略相关理论基础 | 第8-12页 |
| 1.4.2 中国业余篮球方面营销策略的现状研究 | 第12-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 2.2.2 个案分析法 | 第15页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第15-16页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第16页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第16-49页 |
| 3.1 对城市传奇营销环境的分析 | 第16-28页 |
| 3.1.1 城市传奇篮球俱乐部的基本情况介绍 | 第16-19页 |
| 3.1.2 对城市传奇的PEST分析 | 第19-23页 |
| 3.1.3 对城市传奇的SWOT分析 | 第23-26页 |
| 3.1.4 城市传奇的市场切入点 | 第26-28页 |
| 3.2 对城市传奇的产品营销策略分析 | 第28-33页 |
| 3.2.1 产品种类 | 第28-29页 |
| 3.2.2 产品营销策略特点及效果 | 第29-33页 |
| 3.3 对城市传奇的品牌营销策略分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 城市传奇的连锁营销策略 | 第33-34页 |
| 3.3.2 城市传奇的品牌个性策略 | 第34页 |
| 3.3.3 城市传奇的品牌故事策略 | 第34-35页 |
| 3.3.4 城市传奇的品牌管理及品牌文化 | 第35页 |
| 3.4 对城市传奇的推广策略分析 | 第35-41页 |
| 3.4.1 互联网推广策略 | 第35-38页 |
| 3.4.2 城市传奇的媒体营销策略 | 第38-39页 |
| 3.4.3 名人效应推广策略 | 第39-40页 |
| 3.4.4 赞助策略 | 第40-41页 |
| 3.5 对城市传奇的个案分析 | 第41-45页 |
| 3.5.1 对城市传奇全高篮联争霸赛的个案分析 | 第41-43页 |
| 3.5.2 对城市传奇青少培训的个案分析 | 第43-45页 |
| 3.6 对城市传奇营销策略中的结构搭建及价值导向的分析 | 第45-49页 |
| 3.6.1 城市传奇的结构搭建 | 第45-47页 |
| 3.6.2 城市传奇的价值导向 | 第47-49页 |
| 4 结论与建议 | 第49-50页 |
| 4.1 结论 | 第49页 |
| 4.2 建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附件1 | 第53-54页 |
| 附件2 | 第54-55页 |
| 附件3 | 第55页 |