| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12-14页 |
| 1.5 拟解决的关键问题 | 第14-15页 |
| 2 相关理论体系 | 第15-27页 |
| 2.1 跨境电商背景概况 | 第15页 |
| 2.2 跨境电商载体-互联网基础理论 | 第15-19页 |
| 2.2.1 互联网基础理论 | 第15-17页 |
| 2.2.2 PC互联与移动互联相关理论 | 第17-19页 |
| 2.3 海外市场拓展策略的相关理论 | 第19-26页 |
| 2.3.1 跨境电商平台的基础理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 SEM定义及相关体系基础 | 第20-24页 |
| 2.3.3 SNS定义及相关理论基础 | 第24-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 3 中小外贸企业海外市场拓展SWOT分析 | 第27-35页 |
| 3.1 影响海外市场拓展策略的内部环境 | 第27-28页 |
| 3.2 影响海外市场拓展策略的外部环境 | 第28-32页 |
| 3.2.1 经济环境 | 第28-31页 |
| 3.2.2 政治环境 | 第31-32页 |
| 3.3 制定有效拓展策略的SWOT分析 | 第32-33页 |
| 3.3.1 SWOT评价 | 第32页 |
| 3.3.2 SWOT矩阵 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 4 跨境电商背景下中小外贸企业海外市场拓展策略 | 第35-44页 |
| 4.1 中小外贸企业海外市场拓展渠道 | 第35-36页 |
| 4.2 跨境电商背景下拓展策略的选择依据 | 第36-38页 |
| 4.2.1 互联网特点对跨境电商的影响 | 第36-37页 |
| 4.2.2 互联网模式对中小外贸企业的影响 | 第37-38页 |
| 4.3 典型性中小外贸企业海外拓展策略 | 第38-42页 |
| 4.3.1 拓展现状 | 第38-40页 |
| 4.3.2 拓展策略对比 | 第40-42页 |
| 4.4 本章小结 | 第42-44页 |
| 5 跨境电商背景下CARNEE公司海外市场拓展策略 | 第44-56页 |
| 5.1 CARNEE公司概况 | 第44-45页 |
| 5.2 海外市场拓展策略 | 第45-48页 |
| 5.2.1 基于C端思维影响下的阿里巴巴拓展策略 | 第45页 |
| 5.2.2 基于互联影响下的SEM拓展策略 | 第45-47页 |
| 5.2.3 基于海外社交媒体影响下的SNS拓展策略 | 第47-48页 |
| 5.3 海外市场拓展策略的保障措施 | 第48-56页 |
| 5.3.1 组织保障 | 第48-50页 |
| 5.3.2 人才保障 | 第50-53页 |
| 5.3.3 激励保障 | 第53页 |
| 5.3.4 产品保障 | 第53-56页 |
| 6 结语 | 第56-58页 |
| 6.1 总结 | 第56-57页 |
| 6.2 研究局限及未来展望 | 第57-58页 |
| 6.2.1 局限性 | 第57页 |
| 6.2.2 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |