| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 经济的快速发展,旅游市场发展迅速 | 第9页 |
| 1.1.2 城市居民对旅游的需求量增加 | 第9页 |
| 1.1.3 城市居民对旅游的要求越来越高 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第11-13页 |
| 第二章 文献回顾与理论研究 | 第13-23页 |
| 2.1 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1.1 国外研究状况的文献综述 | 第13-15页 |
| 2.1.2 国内研究状况的文献综述 | 第15-18页 |
| 2.1.3 研究述评 | 第18-19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-23页 |
| 2.2.1 马斯洛需求层次理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 旅游决策行为理论 | 第20-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-31页 |
| 3.1 研究案例 | 第23页 |
| 3.2 旅游意愿影响因素分析与研究假设 | 第23-26页 |
| 3.3 问卷设计与数据收集 | 第26-31页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第26-27页 |
| 3.3.2 数据收集 | 第27-31页 |
| 第四章 实证研究 | 第31-40页 |
| 4.1 信度与效度检验 | 第31-32页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第31页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第31-32页 |
| 4.2 合肥市居民对南京市的旅游形象感知 | 第32-35页 |
| 4.2.1 总体形象及旅游具体形象要素的感知分析 | 第32-33页 |
| 4.2.2 旅游总体形象的差异性分析 | 第33页 |
| 4.2.3 旅游具体形象要素感知的差异性分析 | 第33-35页 |
| 4.3 合肥市居民来南京旅游意愿分析 | 第35页 |
| 4.3.1 来南京旅游意愿总体分析 | 第35页 |
| 4.3.2 来南京旅游意愿差异性分析 | 第35页 |
| 4.4 旅游意愿的影响因素分析 | 第35-40页 |
| 4.4.1 总体形象与旅游意愿的相关性分析 | 第35-36页 |
| 4.4.2 旅游具体形象要素感知与旅游意愿的相关性分析 | 第36页 |
| 4.4.3 南京旅游意愿的回归分析 | 第36-40页 |
| 第五章 结论与建议 | 第40-43页 |
| 5.1 结论与讨论 | 第40-41页 |
| 5.2 研究建议 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |