消费者购买决策过程中在线评论的影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 问题的提出 | 第14-16页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-32页 |
| 2.1 消费者在线购买 | 第20-26页 |
| 2.1.1 购买决策理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 购买行为过程 | 第21-24页 |
| 2.1.3 精细加工可能性模型 | 第24-26页 |
| 2.2 在线评论 | 第26-29页 |
| 2.2.1 口碑与在线评论 | 第26-27页 |
| 2.2.2 在线评论的维度研究 | 第27-29页 |
| 2.3 在线评论对购买的影响研究 | 第29-32页 |
| 2.3.1 在线评论对购买结果的影响研究 | 第29-30页 |
| 2.3.2 在线评论在购物过程中的影响 | 第30-32页 |
| 3 研究设计 | 第32-38页 |
| 3.1 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-37页 |
| 3.2.1 评论效价 | 第34页 |
| 3.2.2 评论数量 | 第34-35页 |
| 3.2.3 评论方差 | 第35-36页 |
| 3.2.4 卖家信誉 | 第36-37页 |
| 3.3 分析方法 | 第37-38页 |
| 4 数据收集与整理 | 第38-46页 |
| 4.1 样本来源 | 第38-40页 |
| 4.2 数据搜集 | 第40-42页 |
| 4.3 样本的描述性统计 | 第42-46页 |
| 5 数据分析与假设验证 | 第46-56页 |
| 5.1 假设检验 | 第46-50页 |
| 5.1.1 主效应分析 | 第46-48页 |
| 5.1.2 调节效应分析 | 第48-50页 |
| 5.2 稳健性检验 | 第50-52页 |
| 5.3 结果讨论 | 第52-56页 |
| 6 讨论与展望 | 第56-62页 |
| 6.1 研究总结 | 第56-57页 |
| 6.2 创新点和贡献 | 第57-59页 |
| 6.2.1 研究创新点 | 第57-58页 |
| 6.2.2 研究贡献 | 第58-59页 |
| 6.3 局限和展望 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
