| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 男明星代言对女性化妆品的发展 | 第8-9页 |
| 1.1.2 男明星代言和女性化妆品的发展 | 第9-11页 |
| 1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的与研究意义 | 第12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 相关文献研究综述 | 第15-29页 |
| 2.1 基本理论与概念界定 | 第15-23页 |
| 2.1.1 明星代言 | 第15-17页 |
| 2.1.2 男明星代言 | 第17-18页 |
| 2.1.3 购买决策 | 第18-20页 |
| 2.1.4 品牌形象 | 第20-21页 |
| 2.1.5 明星代言与购买决策的关系 | 第21页 |
| 2.1.6 明星代言与品牌形象的关系 | 第21-22页 |
| 2.1.7 品牌形象与购买决策的关系 | 第22页 |
| 2.1.8 品牌形象对明星代言和购买决策关系有中介作用 | 第22页 |
| 2.1.9 控制变量 | 第22-23页 |
| 2.2 文献综述 | 第23-28页 |
| 2.2.1 中国文献 | 第23-25页 |
| 2.2.2 外国文献 | 第25-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究假设与设计 | 第29-39页 |
| 3.1 研究问题与假设模型 | 第29-32页 |
| 3.1.1 明星代言与购买决策的关系 | 第29-30页 |
| 3.1.2 明星代言与品牌形象的关系 | 第30页 |
| 3.1.3 品牌形象与购买决策的关系 | 第30-31页 |
| 3.1.4 品牌形象在明星代言和购买决策的关系 | 第31页 |
| 3.1.5 研究假设模型 | 第31-32页 |
| 3.2 研究设计 | 第32-35页 |
| 3.2.1 总体与样本 | 第32-34页 |
| 3.2.2 数据收集方法 | 第34-35页 |
| 3.3 研究数据的类型 | 第35-36页 |
| 3.3.1 原始数据 | 第35-36页 |
| 3.3.2 二手数据 | 第36页 |
| 3.4 研究变量 | 第36-38页 |
| 3.4.1 自变量 | 第36-37页 |
| 3.4.2 因变量 | 第37页 |
| 3.4.3 中介变量 | 第37-38页 |
| 3.4.4 控制变量 | 第38页 |
| 3.5 研究的效度与信度 | 第38-39页 |
| 第4章 实证分析 | 第39-56页 |
| 4.1 数据的搜集与描述 | 第39-41页 |
| 4.1.1 数据的搜集 | 第39页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 4.2 调研数据的质量检测 | 第41-43页 |
| 4.2.1 量表的信度与效度分析 | 第41页 |
| 4.2.2 量表的信度与效度分析的变量 | 第41-43页 |
| 4.3 各变量的描述性统计分析 | 第43-50页 |
| 4.3.1 正态性测试 | 第43-44页 |
| 4.3.2 控制变量对自变量和因变量的差异性影响分析 | 第44-50页 |
| 4.4 相关性分析 | 第50-51页 |
| 4.5 回归分析与假设检验 | 第51-56页 |
| 4.5.1 回归分析 | 第51-54页 |
| 4.5.2 假设检验 | 第54-56页 |
| 第5章 结论与管理建议 | 第56-60页 |
| 5.1 研究结论 | 第56页 |
| 5.2 结果结论 | 第56-58页 |
| 5.2.1 控制变量对购买决策的影响作用 | 第56-57页 |
| 5.2.2 男明星代言对购买决策的影响作用 | 第57页 |
| 5.2.3 男明星代言对品牌形象的影响作用 | 第57页 |
| 5.2.4 品牌形象对购买决策的影响作用 | 第57-58页 |
| 5.2.5 品牌形象对明星代言和购买决策的关系有中介作用 | 第58页 |
| 5.3 管理建议 | 第58页 |
| 5.4 研究不足与未来展望 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
