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男明星代言对消费者购买行为的影响研究--以印度尼西亚女性化妆品市场为例

摘要第3-4页
Abstract第4页
第1章 绪论第8-15页
    1.1 研究背景第8-11页
        1.1.1 男明星代言对女性化妆品的发展第8-9页
        1.1.2 男明星代言和女性化妆品的发展第9-11页
    1.2 问题提出第11-12页
    1.3 研究目的与研究意义第12页
        1.3.1 研究目的第12页
        1.3.2 研究意义第12页
    1.4 研究内容和研究方法第12-13页
        1.4.1 研究内容第12-13页
        1.4.2 研究方法第13页
    1.5 论文的创新点第13-15页
第2章 相关文献研究综述第15-29页
    2.1 基本理论与概念界定第15-23页
        2.1.1 明星代言第15-17页
        2.1.2 男明星代言第17-18页
        2.1.3 购买决策第18-20页
        2.1.4 品牌形象第20-21页
        2.1.5 明星代言与购买决策的关系第21页
        2.1.6 明星代言与品牌形象的关系第21-22页
        2.1.7 品牌形象与购买决策的关系第22页
        2.1.8 品牌形象对明星代言和购买决策关系有中介作用第22页
        2.1.9 控制变量第22-23页
    2.2 文献综述第23-28页
        2.2.1 中国文献第23-25页
        2.2.2 外国文献第25-28页
    2.3 本章小结第28-29页
第3章 研究假设与设计第29-39页
    3.1 研究问题与假设模型第29-32页
        3.1.1 明星代言与购买决策的关系第29-30页
        3.1.2 明星代言与品牌形象的关系第30页
        3.1.3 品牌形象与购买决策的关系第30-31页
        3.1.4 品牌形象在明星代言和购买决策的关系第31页
        3.1.5 研究假设模型第31-32页
    3.2 研究设计第32-35页
        3.2.1 总体与样本第32-34页
        3.2.2 数据收集方法第34-35页
    3.3 研究数据的类型第35-36页
        3.3.1 原始数据第35-36页
        3.3.2 二手数据第36页
    3.4 研究变量第36-38页
        3.4.1 自变量第36-37页
        3.4.2 因变量第37页
        3.4.3 中介变量第37-38页
        3.4.4 控制变量第38页
    3.5 研究的效度与信度第38-39页
第4章 实证分析第39-56页
    4.1 数据的搜集与描述第39-41页
        4.1.1 数据的搜集第39页
        4.1.2 描述性统计分析第39-41页
    4.2 调研数据的质量检测第41-43页
        4.2.1 量表的信度与效度分析第41页
        4.2.2 量表的信度与效度分析的变量第41-43页
    4.3 各变量的描述性统计分析第43-50页
        4.3.1 正态性测试第43-44页
        4.3.2 控制变量对自变量和因变量的差异性影响分析第44-50页
    4.4 相关性分析第50-51页
    4.5 回归分析与假设检验第51-56页
        4.5.1 回归分析第51-54页
        4.5.2 假设检验第54-56页
第5章 结论与管理建议第56-60页
    5.1 研究结论第56页
    5.2 结果结论第56-58页
        5.2.1 控制变量对购买决策的影响作用第56-57页
        5.2.2 男明星代言对购买决策的影响作用第57页
        5.2.3 男明星代言对品牌形象的影响作用第57页
        5.2.4 品牌形象对购买决策的影响作用第57-58页
        5.2.5 品牌形象对明星代言和购买决策的关系有中介作用第58页
    5.3 管理建议第58页
    5.4 研究不足与未来展望第58-60页
附录第60-64页
参考文献第64-69页
致谢第69页

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