我国电视商业广告中的伦理失范问题及对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·关键词概念阐释 | 第9-11页 |
| ·伦理与失范 | 第9页 |
| ·广告伦理 | 第9-10页 |
| ·电视商业广告伦理失范 | 第10-11页 |
| ·选题背景及选题意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·理论依据 | 第15-16页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-18页 |
| 2 国内外主要伦理思想对我国电视商业广告的影响 | 第18-22页 |
| ·经济伦理观与电视商业广告 | 第18-19页 |
| ·我国传统尚义轻利思想对电视商业广告的影响 | 第18页 |
| ·西方崇利经济伦理对我国电视商业广告的影响 | 第18-19页 |
| ·女性伦理观与电视商业广告 | 第19-20页 |
| ·我国传统男尊女卑观念对电视商业广告的影响 | 第19页 |
| ·西方女权主义思想对我国电视商业广告的影响 | 第19-20页 |
| ·消费伦理观与电视商业广告 | 第20-22页 |
| ·我国传统黜奢崇俭思想对电视商业广告的影响 | 第20-21页 |
| ·西方奢靡消费伦理对我国电视商业广告的影响 | 第21-22页 |
| 3 我国电视商业广告伦理失范的表现及案例分析 | 第22-34页 |
| ·电视商业广告伦理失范的主要表现 | 第22-29页 |
| ·广告视觉假象导致的伦理失范 | 第22-24页 |
| ·广告话语陷阱构成的伦理失范 | 第24-27页 |
| ·广告时间霸权造成的伦理失范 | 第27-29页 |
| ·案例分析 | 第29-34页 |
| ·案例一:赫依伦魔术衣广告 | 第29-31页 |
| ·案例二:2008年"恒源祥"的十二生肖贺岁广告 | 第31-34页 |
| 4 我国电视商业广告伦理失范的原因分析 | 第34-43页 |
| ·客观环境转变对电视商业广告的影响 | 第34-38页 |
| ·数字技术构造视觉信任危机 | 第34-35页 |
| ·消费时代中传播语境的变化 | 第35-37页 |
| ·传媒产业激变导致的伦理困境 | 第37-38页 |
| ·电视商业广告活动主体与客体的原因 | 第38-40页 |
| ·利益驱使下的道德沦丧 | 第38-39页 |
| ·广告活动主体经营方式的短视化 | 第39页 |
| ·广告传者与受众的文化素养低下 | 第39-40页 |
| ·电视商业广告的管理体系不健全 | 第40-43页 |
| ·广告伦理审查制度不完善 | 第40-41页 |
| ·"法治"与"德治"的滞后与脱节 | 第41-42页 |
| ·业内自律与社会监督的功能性缺失 | 第42-43页 |
| 5 解决电视商业广告伦理失范的对策研究 | 第43-53页 |
| ·制定与时俱进的发展策略 | 第43-45页 |
| ·发展数字艺术的新型文化产业 | 第43-44页 |
| ·创建电视商业广告传播的和谐语境 | 第44页 |
| ·促进传媒产业的多样化发展 | 第44-45页 |
| ·开展广告传者与受众的素养教育 | 第45-48页 |
| ·探索利益与道德的平衡策略 | 第45-46页 |
| ·培养广告传播者对长远效益的意识 | 第46-47页 |
| ·加强广告传者与受众的素质教育 | 第47-48页 |
| ·完善电视商业广告管理制度 | 第48-53页 |
| ·建立完善的电视商业广告伦理审查体系 | 第49页 |
| ·促进"法治"与"德治"的发展与融合 | 第49-52页 |
| ·构建有效的自律规则和社会监督机制 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
