| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 选题源起 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3 研究内容与样本选取 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 样本选取 | 第15-17页 |
| 1.4 研究难点 | 第17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.6 研究目的与研究意义 | 第18-20页 |
| 第2章 职校形象主要概念解读 | 第20-30页 |
| 2.1 职校形象及其形象传播 | 第20-21页 |
| 2.1.1 职校形象 | 第20页 |
| 2.1.2 形象传播 | 第20-21页 |
| 2.2 微博与职校形象传播 | 第21-25页 |
| 2.2.1 微博的传播特性 | 第21-23页 |
| 2.2.2 微博传播是职校形象传播的重要手段 | 第23-25页 |
| 2.2.3 职校为微博提供引起公众注意的信息资源 | 第25页 |
| 2.3 职校微博与职校形象传播 | 第25-30页 |
| 2.3.1 定型化效应下的职校形象 | 第25-26页 |
| 2.3.2 职校微博的含义 | 第26页 |
| 2.3.3 职校微博设立目的 | 第26-27页 |
| 2.3.4 职校微博与其他网络传播方式的比较 | 第27-28页 |
| 2.3.5 开通职校微博的相关机构主体分析 | 第28-30页 |
| 第3章 职校微博形象传播的内容分析和界面要素分析 | 第30-50页 |
| 3.1 职校微博形象传播的内容分析 | 第30-45页 |
| 3.1.1 职校形象传播的内容 | 第30-31页 |
| 3.1.2 职校微博形象传播内容样本分析 | 第31-39页 |
| 3.1.3 职校微博的话题设置及其对职校形象传播的影响 | 第39-45页 |
| 3.2 职校微博形象传播的界面要素分析 | 第45-50页 |
| 第4章 职校微博形象传播的媒介和受众分析 | 第50-56页 |
| 4.1 职校微博形象传播的媒介分析 | 第50-53页 |
| 4.2 职校微博形象传播的受众分析 | 第53-56页 |
| 第5章 问题与发展 | 第56-60页 |
| 5.1 微博背景下的职校形象传播存在的问题 | 第56-58页 |
| 5.1.1 微博传播的局限性 | 第56-57页 |
| 5.1.2 微博传播的负面性 | 第57-58页 |
| 5.2 微博背景下的职校形象传播前景良好 | 第58-60页 |
| 5.2.1 微博传播是对职校形象建构与传播的完善 | 第58页 |
| 5.2.2 职校微博与职校形象建构、传播与监管 | 第58-60页 |
| 第6章 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第71页 |