| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第15-28页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第15-21页 |
| 1.1.1 新经济形势下消费升级与产业转型政策 | 第15-16页 |
| 1.1.2 新常态消费升级与互联网促进作用研究 | 第16-18页 |
| 1.1.3 新经济形势下我国农村经济发展现状 | 第18页 |
| 1.1.4 互联网的普及与农村电商的兴起 | 第18-19页 |
| 1.1.5 研究意义 | 第19-21页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第21-26页 |
| 1.2.1 互联网发展与消费升级相互作用研究 | 第21-22页 |
| 1.2.2 电子商务发展国内外研究 | 第22-23页 |
| 1.2.3 农村电商发展研究 | 第23-26页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第26-27页 |
| 1.4 研究框架与主要内容 | 第27-28页 |
| 第二章 京东农村电商外部环境分析 | 第28-37页 |
| 2.1 宏观环境分析—PEST分析 | 第28-32页 |
| 2.1.1 政治和法律因素分析(political) | 第28-29页 |
| 2.1.2 经济因素分析(economical) | 第29-30页 |
| 2.1.3 社会和文化因素分析(social) | 第30页 |
| 2.1.4 技术因素分析(technological) | 第30-32页 |
| 2.2 产业环境分析—波特五力模型分析 | 第32-35页 |
| 2.2.1 潜在进入者 | 第32-33页 |
| 2.2.2 替代品 | 第33页 |
| 2.2.3 供应商 | 第33-34页 |
| 2.2.4 客户 | 第34页 |
| 2.2.5 产业内竞争对手 | 第34-35页 |
| 2.3 产业成功关键因素 | 第35页 |
| 2.3.1 流量 | 第35页 |
| 2.3.2 技术 | 第35页 |
| 2.4 机会与威胁 | 第35-37页 |
| 2.4.1 机会 | 第35-36页 |
| 2.4.2 威胁 | 第36-37页 |
| 第三章 京东农村电商内部环境分析 | 第37-46页 |
| 3.1 公司发展历程 | 第37-38页 |
| 3.2 公司重要资源 | 第38-42页 |
| 3.2.1 物理资源 | 第38-39页 |
| 3.2.2 财务资源 | 第39-40页 |
| 3.2.3 流量资源 | 第40-41页 |
| 3.2.4 人力资源与组织文化资源 | 第41-42页 |
| 3.3 优势与劣势 | 第42-43页 |
| 3.3.1 优势 | 第42-43页 |
| 3.3.2 劣势 | 第43页 |
| 3.4 核心专长与能力 | 第43-46页 |
| 3.4.1 成本控制,提高效率的能力 | 第43-44页 |
| 3.4.2 售后服务管理能力 | 第44页 |
| 3.4.3 技术研发与持续增长能力 | 第44-46页 |
| 第四章 京东农村电商的竞争战略 | 第46-59页 |
| 4.1 SWOT分析及可能的战略选择 | 第46-49页 |
| 4.1.1 SWOT分析 | 第46-47页 |
| 4.1.2 可能的战略选择 | 第47-49页 |
| 4.2 目标客户与目标市场定位 | 第49-50页 |
| 4.2.1 工业品进农村的目标客户与目标市场定位 | 第49页 |
| 4.2.2 生鲜电商的目标客户与目标市场定位 | 第49页 |
| 4.2.3 农村金融的目标客户与目标市场定位 | 第49-50页 |
| 4.3 发展目标与规划 | 第50-51页 |
| 4.4 竞争战略选择 | 第51-59页 |
| 4.4.1 县级服务中心和京东帮服务店的设立 | 第51-55页 |
| 4.4.2 因地制宜与精准扶贫 | 第55-56页 |
| 4.4.3 “互联网+农业+金融” | 第56-59页 |
| 第五章 京东农村电商战略实施保障措施 | 第59-67页 |
| 5.1 组织架构保障 | 第59-62页 |
| 5.1.1 京东农村电商业务组织结构 | 第59-60页 |
| 5.1.2 京东物流管理组织结构 | 第60页 |
| 5.1.3 技术研发组织结构 | 第60-61页 |
| 5.1.4 人力资源组织结构 | 第61-62页 |
| 5.2 技术设施保障 | 第62页 |
| 5.3 人员管理保障 | 第62-64页 |
| 5.3.1 人员管理体系 | 第62-63页 |
| 5.3.2 人员培训体系 | 第63-64页 |
| 5.4 财务资金管理保障 | 第64-65页 |
| 5.4.1 资金管理架构保障 | 第64页 |
| 5.4.2 资金管理技术保障 | 第64页 |
| 5.4.3 资金管理人才保障 | 第64-65页 |
| 5.5 风险管控保障 | 第65-66页 |
| 5.6 品牌管理保障 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |