| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第11-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第13页 |
| 1.2.2 研究对象 | 第13页 |
| 1.2.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外相关文献综述 | 第14-20页 |
| 1.3.1 国外相关研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第16-20页 |
| 1.3.3 简要评述 | 第20页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第22-23页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第23-30页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第23-26页 |
| 2.1.1 合作社 | 第23页 |
| 2.1.2 合作社成员 | 第23-24页 |
| 2.1.3 合作社品牌 | 第24-25页 |
| 2.1.4 成员参与 | 第25-26页 |
| 2.2 理论基础 | 第26-30页 |
| 2.2.1 品牌价值链理论 | 第26-27页 |
| 2.2.2 博弈论理论 | 第27-28页 |
| 2.2.3 计划行为理论 | 第28-30页 |
| 第三章 理论分析与研究假设 | 第30-46页 |
| 3.1 合作社品牌化发展的必然性分析 | 第30-34页 |
| 3.1.1 农业生产特性决定合作社必须进行品牌化发展 | 第30页 |
| 3.1.2 品牌化是合作社发展的共同趋势 | 第30-33页 |
| 3.1.3 农业品牌化发展是我国农业现代化发展的重要构成 | 第33-34页 |
| 3.2 合作社品牌的形路径分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 合作社品牌的形成流程 | 第35-36页 |
| 3.2.2 合作社品牌建设的辅助系统建设 | 第36-37页 |
| 3.3 成员参与机制 | 第37-42页 |
| 3.3.1 成员参与对合作社品牌建设的影响 | 第37-39页 |
| 3.3.2 案例分析：美国“新奇士”合作社的品牌发展之路 | 第39-42页 |
| 3.4 影响合作社成员参与品牌建设的因素分析 | 第42-45页 |
| 3.4.1 成员参与合作社品牌建设的决策模型 | 第42页 |
| 3.4.2 影响成员参与合作社品牌建设的因素选择 | 第42-45页 |
| 3.5 基本假设和待检验假设 | 第45-46页 |
| 第四章 影响成员参与合作社品牌建设因素的实证分析 | 第46-65页 |
| 4.1 模型设定与变量设置 | 第46-47页 |
| 4.1.1 模型设定 | 第46页 |
| 4.1.2 变量设置 | 第46-47页 |
| 4.2 研究区域与数据来源 | 第47-51页 |
| 4.2.1 研究区域概述 | 第47-50页 |
| 4.2.2 数据来源 | 第50-51页 |
| 4.3 样本的统计分析 | 第51-60页 |
| 4.3.1 样本的描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 4.3.2 解释变量的基本特征 | 第52-54页 |
| 4.3.3 成员参与意愿的基本特征 | 第54-58页 |
| 4.3.4 影响因素的相关性检验 | 第58-60页 |
| 4.4 社员参与合作社品牌建设意愿的影响因素实证分析 | 第60-61页 |
| 4.4.1 标准化生产意愿影响因素的回归结果 | 第60页 |
| 4.4.2 签订购销协议意愿影响因素的回归结果 | 第60-61页 |
| 4.4.3 成员共同出资意愿影响因素的回归结果 | 第61页 |
| 4.5 回归结果分析 | 第61-63页 |
| 4.5.1 个体特征因素 | 第61-62页 |
| 4.5.2 家庭经营因素 | 第62页 |
| 4.5.3 合作社制度特征因素 | 第62页 |
| 4.5.4 信任因素 | 第62-63页 |
| 4.5.5 利益因素 | 第63页 |
| 4.5.6 经济政策环境 | 第63页 |
| 4.6 本章小结 | 第63-65页 |
| 第五章 结论、建议及展望 | 第65-70页 |
| 5.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 5.2 政策建议 | 第66-68页 |
| 5.2.1 合作社管理方面的建议 | 第66-67页 |
| 5.2.2 政策实施方面的建议 | 第67-68页 |
| 5.3 研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 作者简介 | 第79-80页 |
| 附件 | 第80页 |
