| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外文献梳理与动态述评 | 第12-17页 |
| 1.3.1 消费决策行为的相关研究 | 第12-15页 |
| 1.3.2 消费者偏好与支付意愿的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3.3 既有相关研究述评 | 第17页 |
| 1.4 研究思路与主要内容 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究主要内容 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第19-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第19-20页 |
| 1.6 可能的创新 | 第20-22页 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 | 第22-29页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-24页 |
| 2.1.1 安全认证农产品 | 第22页 |
| 2.1.2 消费者消费意愿与消费决策行为 | 第22-23页 |
| 2.1.3 消费者偏好与支付意愿 | 第23-24页 |
| 2.1.4 相关概念对本研究的借鉴 | 第24页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第24-28页 |
| 2.2.1 计划行为理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 感知价值理论 | 第25-26页 |
| 2.2.3 态度—行为—情境理论 | 第26-27页 |
| 2.2.4 信息不对称理论 | 第27页 |
| 2.2.5 消费者效用理论 | 第27-28页 |
| 2.2.6 相关理论对本研究的借鉴 | 第28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 基于支付意愿的消费决策行为的现实考察与特征呈现 | 第29-36页 |
| 3.1 基于支付意愿的安全认证农产品消费决策行为的样本来源 | 第29页 |
| 3.1.1 研究对象的选取 | 第29页 |
| 3.1.2 调查区域与调查方法选择 | 第29页 |
| 3.2 消费者的主体特征 | 第29-31页 |
| 3.2.1 消费者的个体特征 | 第29-30页 |
| 3.2.2 消费者的家庭特征 | 第30-31页 |
| 3.3 消费者安全认证农产品消费决策行为的心理特征 | 第31-33页 |
| 3.4 消费者安全认证农产品消费决策行为的行为特征 | 第33-34页 |
| 3.4.1 消费者的行为意向与实际行为的转化程度较低 | 第33页 |
| 3.4.2 消费者对安全认证猪肉的支付溢价较低 | 第33页 |
| 3.4.3 消费者对安全认证猪肉的购买频率较低 | 第33页 |
| 3.4.4 消费者购买安全认证猪肉的渠道较窄 | 第33-34页 |
| 3.5 消费者对安全认证农产品属性的消费偏好特征 | 第34页 |
| 3.6 消费者安全认证农产品消费决策行为的情境因素特征 | 第34页 |
| 3.7 本章小结 | 第34-36页 |
| 第四章 安全认证农产品消费决策行为的影响因素分析 | 第36-53页 |
| 4.1 安全认证农产品消费决策行为的模型构建与研究假设 | 第36-42页 |
| 4.1.1 理论模型构建 | 第36-37页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第37-41页 |
| 4.1.3 变量测量 | 第41-42页 |
| 4.2 安全认证农产品消费决策行为的信度与效度检验 | 第42-45页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第42页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第42-45页 |
| 4.3 安全认证农产品消费决策行为的假设检验 | 第45-52页 |
| 4.3.1 结构方程模型路径分析 | 第45-47页 |
| 4.3.2 中介效应检验 | 第47-49页 |
| 4.3.3 基于情境因素的多群组分析 | 第49-52页 |
| 4.3.4 假设检验结果汇总 | 第52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第五章 消费者对安全认证农产品偏好与支付意愿的分析与测度 | 第53-64页 |
| 5.1 安全认证猪肉偏好与支付意愿测度的选择实验设计与样本统计 | 第53-54页 |
| 5.1.1 安全认证猪肉属性及属性水平的确定 | 第53-54页 |
| 5.1.2 实验选择集的确定 | 第54页 |
| 5.2 安全认证猪肉偏好与支付意愿测度的模型构建与变量赋值 | 第54-57页 |
| 5.2.1 模型构建 | 第54-56页 |
| 5.2.2 变量赋值 | 第56-57页 |
| 5.3 安全认证猪肉偏好与支付意愿测度模型估计结果及分析 | 第57-63页 |
| 5.3.1 混合logit模型参数估计结果分析 | 第57-59页 |
| 5.3.2 消费者对安全认证猪肉不同属性层次的偏好与支付意愿分析 | 第59-60页 |
| 5.3.3 特定类型消费者对安全认证猪肉不同属性层次的偏好与支付意愿分析 | 第60-63页 |
| 5.4 本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 主要结论与对策建议 | 第64-70页 |
| 6.1 主要结论与启示 | 第64-65页 |
| 6.2 对策建议 | 第65-68页 |
| 6.2.1 政府层面 | 第65-67页 |
| 6.2.2 生产者层面 | 第67-68页 |
| 6.3 不足之处与未来展望 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-80页 |
| 附录A:作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第80-81页 |
| 附录B:消费者安全认证农产品消费行为调查问卷 | 第81-88页 |
