| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| (一)研究背景与意义 | 第10-11页 |
| (二)研究现状与综述 | 第11-13页 |
| 第2章 移动传播时代的流行文化 | 第13-20页 |
| (一)关于移动传播时代 | 第13-14页 |
| (二)流行文化的变迁 | 第14-20页 |
| 第3章 情怀：流行文化的言说方式 | 第20-25页 |
| (一)理想主义者的精神角落 | 第20-21页 |
| (二)“新怀旧主义”与历史感的幻觉 | 第21-23页 |
| (三)情怀文化与消费的互生 | 第23-25页 |
| 第4章 情怀广告解读 | 第25-29页 |
| (一)界定情怀广告 | 第25-26页 |
| (二)情怀广告分类 | 第26-29页 |
| 第5章 情怀广告与流行文化的互生 | 第29-36页 |
| (一)广告的文化附加值 | 第30-32页 |
| (二)文化演艺：广告的反作用机制 | 第32-34页 |
| (三)情怀广告与情怀文化 | 第34-36页 |
| 第6章 情怀语境下的品牌人格化 | 第36-41页 |
| (一)情怀营销与品牌温度 | 第36-38页 |
| (二)情怀泡沫的困境与出路 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |