《今日头条》广告场景传播研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1.绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述及核心概念界定 | 第10-13页 |
| 1.2.1 场景理论研究 | 第10-12页 |
| 1.2.2 今日头条研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路、内容和方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 2.场景：广告传播面临的新环境 | 第16-23页 |
| 2.1 场景与场景传播 | 第16页 |
| 2.2 网络广告传播场景的演进 | 第16-19页 |
| 2.2.1 Web1.0时期广告单向传播 | 第17页 |
| 2.2.2 Web2.0时期广告交互传播 | 第17-18页 |
| 2.2.3 Web3.0时期广告场景传播 | 第18-19页 |
| 2.3 广告场景传播分析模型 | 第19-23页 |
| 2.3.1 场景洞察力：用户场景需求 | 第19-20页 |
| 2.3.2 场景连接力：用户场景接触 | 第20-21页 |
| 2.3.3 场景服务力：用户需求满足 | 第21-23页 |
| 3.《今日头条》广告场景传播分析 | 第23-32页 |
| 3.1 《今日头条》广告用户需求洞察 | 第23-25页 |
| 3.1.1 用户的兴趣标签化 | 第23-24页 |
| 3.1.2 精细划分目标人群 | 第24-25页 |
| 3.2 《今日头条》广告用户场景连接 | 第25-29页 |
| 3.2.1 多个创意方向组合 | 第25-26页 |
| 3.2.2 流量分配搭配定投 | 第26-29页 |
| 3.3 《今日头条》广告用户需求满足 | 第29-32页 |
| 3.3.1 个性化的推荐机制 | 第29-30页 |
| 3.3.2 原生化的广告传播 | 第30-32页 |
| 4.《今日头条》广告场景传播的不足 | 第32-36页 |
| 4.1 用户行为与心理洞察不足 | 第32-33页 |
| 4.2 用户场景接触连接力不足 | 第33-34页 |
| 4.3 广告传播的适时体验不足 | 第34-36页 |
| 5.《今日头条》广告场景传播的优化路径 | 第36-44页 |
| 5.1 建构社交网络,深入用户场景需求洞察 | 第36-38页 |
| 5.2 进行产品升级,提升媒介的场景连接力 | 第38-40页 |
| 5.3 构建互动场景,优化广告消费适时体验 | 第40-44页 |
| 5.3.1 跨平台合作,建构互动场景 | 第40-41页 |
| 5.3.2 线上线下联动,建构互动场景 | 第41-42页 |
| 5.3.3 利用新的技术,建构互动场景 | 第42-44页 |
| 总结与反思 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
