虚假比较广告判断标准研究
| 摘要 | 第2-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 导言 | 第10-13页 |
| 第一章 虚假比较广告判断标准之难题 | 第13-17页 |
| 第一节 实务界对比较广告的理解存在偏差 | 第13-14页 |
| 第二节 虚假比较广告判断标准存在争议 | 第14-17页 |
| 一、实践中对“虚假”要素的认定存在争论 | 第14-15页 |
| 二、立法未对虚假比较广告的判断标准做出规定 | 第15-17页 |
| 第二章 比较广告之界定 | 第17-25页 |
| 第一节 比较广告的概念及分类 | 第17-21页 |
| 一、比较广告的定义 | 第17-18页 |
| 二、不正当比较广告的分类 | 第18-21页 |
| 第二节 比较广告的构成要素 | 第21-25页 |
| 一、比较的方式既可以是明示也可以是暗示 | 第21-22页 |
| 二、比较的对象应具有竞争关系 | 第22-23页 |
| 三、比较的内容应具有可比较性 | 第23-25页 |
| 第三章 虚假比较广告中“虚假”要素之判断标准 | 第25-44页 |
| 第一节 虚假比较广告的分类 | 第26-28页 |
| 一、字面虚假比较广告 | 第26-27页 |
| 二、隐性虚假比较广告 | 第27-28页 |
| 第二节 字面虚假比较广告的判断标准 | 第28-33页 |
| 一、必然联想规则 | 第28-29页 |
| 二、测试证明标准 | 第29-32页 |
| 三、广告受众得出结论的可能性及一致性标准 | 第32-33页 |
| 第三节 隐性虚假比较广告的判断标准 | 第33-40页 |
| 一、以相关公众为认知主体 | 第34-36页 |
| 二、施以一般注意力标准 | 第36-37页 |
| 三、整体观察原则 | 第37-38页 |
| 四、异时异地隔离观察原则 | 第38-40页 |
| 第四节 虚假比较广告的例外——吹捧性广告 | 第40-44页 |
| 第四章 完善我国虚假比较广告立法之建议 | 第44-48页 |
| 第一节 在法律中明确比较广告的概念 | 第44-45页 |
| 第二节 明确虚假比较广告中“虚假”要素之判断标准 | 第45-48页 |
| 一、厘清引人误解的虚假宣传行为 | 第45-46页 |
| 二、明确字面虚假比较广告的判断标准 | 第46-47页 |
| 三、明确隐性虚假比较广告的判断标准 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-56页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
