| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究价值 | 第10-11页 |
| 第二章 商业银行理财产品的发展现状 | 第11-19页 |
| 第一节 商业银行理财产品的概念和相关的政策法规 | 第11-13页 |
| 一 商业银行理财产品的概念 | 第11-12页 |
| 二 商业银行理财产品方面的政策法规 | 第12-13页 |
| 第二节 商业银行理财产品的供需求状况 | 第13-14页 |
| 第三节 商业银行理财产品在我国的发展状况 | 第14-19页 |
| 一 我国商业银行理财产品的发展历程 | 第14-16页 |
| 二 我国商业银行理财产品运作模式的变化 | 第16页 |
| 三 互联网时代下的商业银行理财产品的发展 | 第16-19页 |
| 第三章 我国商业银行理财产品发展过程中存在的问题 | 第19-25页 |
| 第一节 商业银行理财产品发展过程中的劣势分析 | 第19-21页 |
| 一 商业银行理财产品的流动性不强 | 第19页 |
| 二 商业银行理财产品的品牌观念淡薄，供给不足 | 第19-20页 |
| 三 商业银行理财产品市场透明度不高 | 第20页 |
| 四商业银行理财经理整体素质不高 | 第20-21页 |
| 第二节 商业银行理财产品发展的威胁分析 | 第21-23页 |
| 一 商业银行理财产品发展过程中的风险问题 | 第21-22页 |
| 二 缺乏有效的监管和完善的法律支持 | 第22-23页 |
| 第三节 运用 4C营销理论分析理财产品的营销问题 | 第23-25页 |
| 第四章 我国商业银行理财产品存在问题的对策研究 | 第25-33页 |
| 第一节 商业银行理财产品劣势的对策研究 | 第25-27页 |
| 一 提高商业银行理财产品的流动性 | 第25页 |
| 二 加强商业银行理财产品的品牌形象建设，加大供给力度 | 第25-26页 |
| 三 提高商业银行理财产品市场透明度 | 第26-27页 |
| 四 培养高素质的理财队伍 | 第27页 |
| 第二节 商业银行理财产品威胁的对策研究 | 第27-29页 |
| 一 加强风险管理，确保风险与收益基本平衡 | 第27-28页 |
| 二 加强监管部门的监管，完善相关法律法规 | 第28-29页 |
| 第三节 商业银行理财产品的营销策略研究 | 第29-33页 |
| 总结和展望 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |