| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、导论 | 第9-19页 |
| (一) 选题背景及意义 | 第9-13页 |
| 1. 选题背景 | 第9-12页 |
| 2. 选题意义 | 第12-13页 |
| (二) 研究内容及方法 | 第13-14页 |
| 1. 研究的主要内容及框架 | 第13-14页 |
| 2. 研究的基本方法 | 第14页 |
| (三) 研究现状 | 第14-17页 |
| 1. 关于政治系统理论的研究 | 第14-15页 |
| 2. 关于政策传播研究的现状和方向 | 第15-17页 |
| 3. 简要评价 | 第17页 |
| (四) 研究重点、难点及对策 | 第17-19页 |
| 1. 研究重点 | 第17页 |
| 2. 研究难点 | 第17-18页 |
| 3. 拟采取的解决方案 | 第18-19页 |
| 二、新媒体环境下政策传播的特点及其与传统传播的比较 | 第19-27页 |
| (一) 政策传播的内涵及其发展历程 | 第19-21页 |
| 1. 概念的提出及兴起 | 第19-20页 |
| 2. 发展历程 | 第20-21页 |
| (二) 新媒体环境下政策传播特点 | 第21-24页 |
| 1. 传播主体逐渐向社会化转变 | 第21-22页 |
| 2. 传播方式逐渐向多样化转变 | 第22页 |
| 3. 传播制度逐渐向规范化转变 | 第22-23页 |
| 4. 反馈渠道逐渐向多元化转变 | 第23页 |
| 5. 政策传播逐渐向人性化转变 | 第23-24页 |
| (三) 新兴传播与传统传播比较 | 第24-27页 |
| 1. 优势所在 | 第24-25页 |
| 2. 挑战所在 | 第25-27页 |
| 三、政策传播有效性的理论分析 | 第27-33页 |
| (一) 政策传播过程构成要素及基本传播模式 | 第27-29页 |
| 1. 政策传播过程的构成要素 | 第27-28页 |
| 2. 政策传播过程的基本模式 | 第28-29页 |
| (二) 影响政策传播效果的主要因素分析 | 第29-33页 |
| 1. 媒体自身建设对政策传播效果的影响 | 第29-30页 |
| 2. 传播应用水平对政策传播效果的影响 | 第30-31页 |
| 3. 反馈互动过程对政策传播效果的影响 | 第31-32页 |
| 4. 各类传播机制对政策传播效果的影响 | 第32-33页 |
| 四、新媒体背景下海口“双创”政策传播现状分析 | 第33-42页 |
| (一) “双创”政策传播现状 | 第33-37页 |
| 1. 总体思路 | 第33页 |
| 2. 主要做法和特点 | 第33-37页 |
| (二) 存在的问题及其原因 | 第37-42页 |
| 1. 传播方式上缺乏系统性策略,尚未形成传播合力 | 第37-38页 |
| 2. 传播内容上缺乏海口本地特色、缺乏亲和力 | 第38页 |
| 3. 对传播受众剖析力度不够,存在信息不平衡现象 | 第38-39页 |
| 4. 传统媒体与新兴媒体融合力度不够 | 第39-40页 |
| 5. 政策传播主体与对象尚未建立良好的互动关系 | 第40-42页 |
| 五、新媒体背景下政策传播的国内借鉴 | 第42-49页 |
| (一) 注重传播的人性化——以广西南宁为例 | 第42-44页 |
| 1. 进一步优化完善传播主体 | 第42-43页 |
| 2. 注重以活动丰富政策传播载体 | 第43页 |
| 3. 注重传统媒体与新媒体并用 | 第43-44页 |
| (二) 注重构建良好的互动关系——以江苏张家港为例 | 第44-46页 |
| 1. 讲求传播策略的系统性,传播各个环节紧紧相扣 | 第44-45页 |
| 2. 针对传播对象的不同相应调整传播内容,彰显人性化 | 第45页 |
| 3. 因地制宜、各有特色,丰富传播载体 | 第45页 |
| 4. 注重建立政策传播主体与对象良好的互动关系 | 第45-46页 |
| (三) 基本结论 | 第46-49页 |
| 1. 加强和完善新媒体自身建设是推动公共政策有效传播的坚实基础 | 第46页 |
| 2. 提升新媒体传播应用水平是实现公共政策有效传播的关键所在 | 第46-47页 |
| 3. 构建良好的互动关系是促进公共政策有效传播的巨大动力 | 第47页 |
| 4. 建立健全和完善的传播机制是促进公共政策有效传播的有力保障 | 第47-49页 |
| 六、运用新媒体提升“双创”政策传播效果的对策建议 | 第49-59页 |
| (一) 加强和完善新媒体自身建设 | 第49-50页 |
| 1. 开辟和完善网络公共阵地,实现传播平台的进一步拓宽 | 第49页 |
| 2. 加强与传统媒体的融合,实现各类媒介的一体化发展 | 第49-50页 |
| (二) 提升新媒体传播应用水平 | 第50-54页 |
| 1. 运用新媒体从传播主体上培训,实现传播水平的进一步提升 | 第51-52页 |
| 2. 运用新媒体从传播对象上剖析,进一步提高公众参与的积极性 | 第52页 |
| 3. 运用新媒体从传播内容上凝练,实现传播人性化的进一步彰显 | 第52-54页 |
| (三) 构建新媒体与传播主体、对象良好的互动关系 | 第54-55页 |
| 1. 运用新媒体从传播载体上拓展,加强传播过程的灵活性 | 第54-55页 |
| 2. 充分发挥新媒体技术优势,实现传播过程充分的互动 | 第55页 |
| (四) 建立健全和完善的政策传播机制 | 第55-59页 |
| 1. 完善政策传播相关法律制度,实现传播过程的权威性和引领性 | 第56页 |
| 2. 明确和完善合理的利益补偿制度,进一步推动政策成果的共享 | 第56-57页 |
| 3. 确立较为完善的效果评价机制,进一步提升传播过程的系统性 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 附录1: 海口市创建全国文明城市、创建国家卫生城市调查问卷 | 第61-65页 |
| 附录2 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
