| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景、研究现状和意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究现状及创新点 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究对象介绍 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法和思路 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第12-13页 |
| 2. 《经济观察报》概要 | 第13-20页 |
| 2.1 创刊背景 | 第13-14页 |
| 2.2 办报理念 | 第14-16页 |
| 2.3 受众定位 | 第16-17页 |
| 2.4 运作模式 | 第17-20页 |
| 3. 《经济观察报》品牌经营策略 | 第20-32页 |
| 3.1 采编体系策略分析 | 第20-25页 |
| 3.1.1 策略之一：以专业内容和深度评论打造强势品牌 | 第20-21页 |
| 3.1.2 策略之二：以橙色新闻纸和个性化版面语言提高品牌识别度 | 第21-23页 |
| 3.1.3 策略之三：以优秀人才和名人效应提高受众认知度 | 第23-25页 |
| 3.2 经营体系策略分析 | 第25-32页 |
| 3.2.1 策略之四：通过灵活的营销方式实现有效发行 | 第25-28页 |
| 3.2.2 策略之五：通过举办品牌活动进行品牌推广 | 第28-29页 |
| 3.2.3 策略之六：通过刊登高端广告体现品牌价值 | 第29-31页 |
| 3.2.4 策略之七：通过提供优质服务丰富品牌内涵 | 第31-32页 |
| 4. 《经济观察报》品牌经营现状引发的思考 | 第32-38页 |
| 4.1 新媒体环境下《经济观察报》的发展 | 第32-35页 |
| 4.2 《经济观察报》市场再定位 | 第35-38页 |
| 5. 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
