| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.1 体育微博研究现状 | 第9页 |
| 1.2.2 我国门户网站体育微博发展现状研究 | 第9页 |
| 1.2.3 体育微博传播特征研究 | 第9-10页 |
| 1.3 研究对象 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.1 文献资料法 | 第10页 |
| 1.4.2 专家问卷调查法 | 第10页 |
| 1.4.3 数理统计法 | 第10-11页 |
| 1.4.4 内容分析法 | 第11页 |
| 1.5 研究思路 | 第11页 |
| 1.6 研究创新点 | 第11-13页 |
| 1.6.1 研究内容新 | 第11-12页 |
| 1.6.2 研究对象新 | 第12-13页 |
| 2 我国门户网站体育微博传播研究的理论基础 | 第13-17页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 2.1.1 门户网站概念的界定 | 第13页 |
| 2.1.2 体育微博概念的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.3 我国门户网站体育微博传播特征概念的界定 | 第14-15页 |
| 2.2 研究相关理论支撑 | 第15-17页 |
| 2.2.1 传播价值论 | 第15页 |
| 2.2.2 拟态环境理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 媒介技术理论：地球村 | 第16-17页 |
| 3 研究与分析 | 第17-49页 |
| 3.1 我国门户网站体育微博传播现状 | 第17-20页 |
| 3.1.1 体育类微博影响力较强 | 第17页 |
| 3.1.2 新浪一家独大格局明朗 | 第17-19页 |
| 3.1.3 话题性事件关注度提升 | 第19页 |
| 3.1.4 机构微博信息发布占优 | 第19-20页 |
| 3.2 我国门户网站体育微博传播特征分析 | 第20-40页 |
| 3.2.1 传播主体：运动员微博与草根微博数量较多 | 第20-25页 |
| 3.2.2 传播内容：以赛事为主，非赛事呈现多样性 | 第25-36页 |
| 3.2.3 传播形式：单一形式较少，混合形式成主流 | 第36-37页 |
| 3.2.4 传播效果：运动员微博、新浪微话题关注度高 | 第37-40页 |
| 3.3 我国门户网站体育微博传播面临困境 | 第40-42页 |
| 3.3.1 主体方面：认证用户弃博，用户流失严重 | 第40-41页 |
| 3.3.2 内容方面：评论监管不力，发布信息侵权 | 第41-42页 |
| 3.3.3 形式方面：新闻客户端功能创新，相较于微博更受青睐 | 第42页 |
| 3.3.4 效果方面：新型移动社交软件兴起，分流部分微博用户 | 第42页 |
| 3.4 我国门户网站体育微博传播发展对策 | 第42-49页 |
| 3.4.1 国家层面 | 第42-43页 |
| 3.4.2 社会层面 | 第43页 |
| 3.4.3 网站层面 | 第43-47页 |
| 3.4.4 用户层面 | 第47-49页 |
| 4 结论与建议 | 第49-50页 |
| 4.1 结论 | 第49页 |
| 4.2 建议 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间的学术活动情况 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-76页 |
