故事性广告对购买意愿的影响研究--基于眼动数据的分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 广告市场简介 | 第10-12页 |
| 1.1.2 营销效果 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容及目的 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究意义以及创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第15页 |
| 1.3.2 创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 在线广告 | 第17-26页 |
| 2.1.1 故事性广告 | 第18-21页 |
| 2.1.2 社交网络营销 | 第21-23页 |
| 2.1.3 涉入度理论 | 第23-25页 |
| 2.1.4 FCB矩阵理论 | 第25-26页 |
| 2.2 眼动实验理论 | 第26-29页 |
| 2.2.1 眼动实验介绍 | 第27页 |
| 2.2.2 眼动数据指标 | 第27-29页 |
| 第三章 研究模型及理论假设 | 第29-35页 |
| 3.1 模型构建 | 第29-32页 |
| 3.1.1 计划行为理论 | 第29页 |
| 3.1.2 故事性广告中的影响因素 | 第29-32页 |
| 3.2 变量选取及说明 | 第32-33页 |
| 3.2.1 自变量介绍 | 第32页 |
| 3.2.2 因变量介绍 | 第32-33页 |
| 3.3 理论假设 | 第33-35页 |
| 第四章 眼动实验研究方法 | 第35-38页 |
| 4.1 实验过程总结 | 第35-37页 |
| 4.1.2 眼动实验设计 | 第35-36页 |
| 4.1.3 实验仪器 | 第36-37页 |
| 4.1.4 数据获取 | 第37页 |
| 4.2 数据分析方法 | 第37-38页 |
| 4.2.1 描述性统计 | 第37页 |
| 4.2.2 单因素方差分析 | 第37页 |
| 4.2.3 多因素方差分析 | 第37-38页 |
| 第五章 眼动实验数据分析 | 第38-44页 |
| 5.1 描述性统计 | 第38-41页 |
| 5.1.1 实验数据统计 | 第38-39页 |
| 5.1.2 统计图表分析 | 第39-41页 |
| 5.2. 方差分析 | 第41-44页 |
| 5.2.1 方差分析结果 | 第41-42页 |
| 5.2.2 假设验证 | 第42-44页 |
| 第六章 总结与展望 | 第44-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 6.1.1 自变量对购买意愿的影响 | 第44页 |
| 6.1.2 理论对话 | 第44-45页 |
| 6.2 管理建议 | 第45-46页 |
| 6.3 研究限制与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53页 |
