原阳大米品牌建设问题研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-19页 |
| (一)研究背景 | 第9-10页 |
| (二)研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.研究目的 | 第10页 |
| 2.研究意义 | 第10-11页 |
| (三)国内外研究动态 | 第11-17页 |
| 1.国外研究综述 | 第11-13页 |
| 2.国内研究综述 | 第13-16页 |
| 3.国内外研究现状述评 | 第16-17页 |
| (四)研究内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.研究主要内容 | 第17页 |
| 2.研究方法 | 第17-18页 |
| 3.创新点 | 第18-19页 |
| 二、相关概念及理论 | 第19-24页 |
| (一)品牌的含义及作用 | 第19-21页 |
| 1.品牌的含义 | 第19页 |
| 2.品牌的构成要素 | 第19-20页 |
| 3.品牌的特征 | 第20页 |
| 4.品牌的基本作用 | 第20-21页 |
| (二)农产品品牌的概念与特征 | 第21页 |
| (三)农产品品牌建设的含义 | 第21-22页 |
| (四)竞争优势理论 | 第22-24页 |
| 三、原阳大米品牌建设状况 | 第24-32页 |
| (一)原阳大米品牌建设的原料供给状况 | 第24-27页 |
| 1.原阳水稻种植 | 第24-25页 |
| 2.原阳稻谷加工 | 第25页 |
| 3.原阳大米的销售 | 第25-27页 |
| (二)原阳大米品牌建设的现状 | 第27-32页 |
| 1.原阳大米品牌的产品质量 | 第27-28页 |
| 2.原阳大米品牌的支撑 | 第28页 |
| 3.原阳大米品牌的管理 | 第28-29页 |
| 4.原阳大米品牌推广力度 | 第29-32页 |
| 四 原阳大米品牌建设的问题 | 第32-35页 |
| (一)原阳大米品牌产品等级划分不明 | 第32页 |
| (二)原阳大米品牌支撑不足 | 第32页 |
| (三)原阳大米行业组织监管不力 | 第32-33页 |
| (四)原阳大米品牌推广力度有待提高 | 第33-34页 |
| (五)龙头企业带动作用发挥不充分 | 第34-35页 |
| 五 国内外大米品牌建设经验借鉴 | 第35-39页 |
| (一)国内大米品牌建设经验借鉴 | 第35-36页 |
| 1.盘锦大米品牌建设经验 | 第35-36页 |
| 2.吉林大米品牌建设经验 | 第36页 |
| (二)国外大米品牌建设经验借鉴 | 第36-39页 |
| 1.泰国大米品牌建设经验借鉴 | 第36-37页 |
| 2.日本大米品牌建设经验借鉴 | 第37-39页 |
| 六 提升原阳大米品牌竞争力的对策 | 第39-44页 |
| (一)加强原阳大米品牌的产品质量管理 | 第39-40页 |
| 1.推行大米分级制度 | 第39页 |
| 2.完善大米质量安全体系 | 第39-40页 |
| (二)增强大米品牌支撑 | 第40-41页 |
| (三)原阳大米协会发挥好服务职能 | 第41-42页 |
| 1.深入开展行业调研 | 第41页 |
| 2.规范市场秩序 | 第41页 |
| 3.切实履行好服务企业的宗旨 | 第41-42页 |
| 4.加强协会自身建设 | 第42页 |
| (四)加强大米品牌推广力度 | 第42页 |
| (五)充分发挥龙头企业的带动作用 | 第42-44页 |
| 七 结论与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附件:居民对大米品牌的消费调查问卷 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简介 | 第50页 |
