| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第17-29页 |
| 1.1 研究背景 | 第17-20页 |
| 1.1.1 农产品的供给逐年增长 | 第17页 |
| 1.1.2 农产品的消费需求多元化 | 第17-19页 |
| 1.1.3 农产品生产的结构性过剩 | 第19页 |
| 1.1.4 农产品安全问题日益严峻 | 第19-20页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第20-25页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第20-24页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第24-25页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第25页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第25-27页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第25-26页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第26-27页 |
| 1.4 研究内容 | 第27页 |
| 1.5 研究方法和研究框架 | 第27-29页 |
| 2 农产品与农产品营销的理论基础 | 第29-43页 |
| 2.1 农产品的基本属性与交易特征 | 第29-32页 |
| 2.1.1 农产品的基本属性 | 第29-30页 |
| 2.1.2 农产品的交易特征 | 第30-32页 |
| 2.2 农产品的销售困境与营销突围 | 第32-38页 |
| 2.2.1 农产品的销售困境 | 第32-34页 |
| 2.2.2 农产品销售困境产生的根源 | 第34-36页 |
| 2.2.3 农产品的营销突围 | 第36-38页 |
| 2.3 农产品营销的内涵与目标 | 第38-41页 |
| 2.3.1 农产品营销的概念 | 第38-39页 |
| 2.3.2 农产品营销的特征 | 第39-40页 |
| 2.3.3 农产品营销的目标 | 第40-41页 |
| 2.4 农产品和农产品营销的分类依据 | 第41-42页 |
| 2.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 3 中国农产品营销的历史与现状分析 | 第43-54页 |
| 3.1 农产品营销的演变历程 | 第43-45页 |
| 3.1.1 生产观念主导时期(建国初期～1970年末) | 第43-44页 |
| 3.1.2 推销观念主导时期(1980年初～1990年中期) | 第44页 |
| 3.1.3 营销观念主导时期(1990年末以来) | 第44-45页 |
| 3.2 农产品营销的演变规律 | 第45-47页 |
| 3.2.1 农产品营销理念越来越先进 | 第45-46页 |
| 3.2.2 农产品营销主体越来越多元化 | 第46页 |
| 3.2.3 农产品营销手段越来越丰富 | 第46-47页 |
| 3.3 农产品营销的现状与问题 | 第47-53页 |
| 3.3.1 农产品营销的现状分析 | 第47-50页 |
| 3.3.2 农产品营销中存在的问题 | 第50-53页 |
| 3.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 4 发达国家农产品营销的经验与启示 | 第54-66页 |
| 4.1 发达国家农产品营销的典型模式 | 第54-61页 |
| 4.1.1 美国模式 | 第54-56页 |
| 4.1.2 日本模式 | 第56-58页 |
| 4.1.3 法国模式 | 第58-60页 |
| 4.1.4 荷兰模式 | 第60-61页 |
| 4.2 发达国家农产品营销的经验总结 | 第61-64页 |
| 4.2.1 农产品营销主体的组织化 | 第61-62页 |
| 4.2.2 农产品营销结构的优化 | 第62页 |
| 4.2.3 农产品营销方式的多元化 | 第62页 |
| 4.2.4 农产品营销环境优化 | 第62-64页 |
| 4.3 发达国家农产品营销对我国的启示 | 第64-65页 |
| 4.3.1 着力培养农产品流通主体 | 第64页 |
| 4.3.2 推进农产品营销渠道交易方式创新 | 第64页 |
| 4.3.3 提高农产品深加工程度 | 第64-65页 |
| 4.3.4 完善农产品批发市场 | 第65页 |
| 4.4 本章小结 | 第65-66页 |
| 5 自然资源数量(规模)依赖型农产品营销策略研究 | 第66-94页 |
| 5.1 自然资源数量(规模)依赖型农产品的基本特性与营销要点 | 第66-70页 |
| 5.1.1 自然资源数量(规模)依赖型农产品的基本特性 | 第66-68页 |
| 5.1.2 自然资源数量(规模)依赖型农产品的营销要点 | 第68-70页 |
| 5.2 基于质量分级和标准化的农产品价格营销 | 第70-74页 |
| 5.2.1 通过降低营销成本获取价格优势 | 第70-71页 |
| 5.2.2 通过区别定价获得垄断利润 | 第71-72页 |
| 5.2.3 案例分析——以桓台小麦的标准化营销为例 | 第72-74页 |
| 5.3 基于产业链的农产品关系营销 | 第74-86页 |
| 5.3.1 基于产业链的农产品关系营销内涵 | 第74-76页 |
| 5.3.2 基于产业链的农产品渠道冲突成因 | 第76-79页 |
| 5.3.3 基于产业链的农产品关系营销的博弈分析 | 第79-83页 |
| 5.3.4 基于产业链的农产品关系营销的运行机制 | 第83-86页 |
| 5.4 自然资源数量(规模)依赖型农产品营销评价指标体系设计 | 第86-92页 |
| 5.4.1 标准化评价指标 | 第87-89页 |
| 5.4.2 关系营销评价指标 | 第89-92页 |
| 5.4.3 评价指标体系设计 | 第92页 |
| 5.5 本章小结 | 第92-94页 |
| 6 自然资源禀赋依赖型农产品营销策略研究 | 第94-119页 |
| 6.1 自然资源禀赋依赖型农产品的基本特性与营销要点 | 第94-98页 |
| 6.1.1 自然资源禀赋依赖型农产品的基本特性 | 第94-96页 |
| 6.1.2 自然资源禀赋依赖型农产品的营销要点 | 第96-98页 |
| 6.2 自然资源禀赋依赖型农产品的产品营销 | 第98-105页 |
| 6.2.1 自然资源禀赋依赖型农产品的产业化营销 | 第98-99页 |
| 6.2.2 自然资源禀赋依赖型农产品的标准化营销 | 第99-100页 |
| 6.2.3 自然资源禀赋依赖型农产品的质量营销 | 第100-101页 |
| 6.2.4 案例分析——以福鼎市白茶的营销为例 | 第101-105页 |
| 6.3 自然资源禀赋依赖型农产品的区域品牌营销 | 第105-113页 |
| 6.3.1 特色农产品区域品牌及其建设的必要性 | 第105-108页 |
| 6.3.2 特色农产品区域品牌培育和维护过程中的博弈分析 | 第108-111页 |
| 6.3.3 特色农产品区域品牌形象的塑造和传播 | 第111-113页 |
| 6.4 自然资源禀赋依赖型农产品营销评价指标体系设计 | 第113-118页 |
| 6.4.1 农业产业化评价指标 | 第114-116页 |
| 6.4.2 品牌营销评价 | 第116-117页 |
| 6.4.3 评价指标体系设计 | 第117-118页 |
| 6.5 本章小结 | 第118-119页 |
| 7 劳动力资源依赖型农产品营销策略研究 | 第119-142页 |
| 7.1 劳动力资源依赖型农产品的特性与营销特点 | 第119-121页 |
| 7.1.1 劳动力资源依赖型农产品的特性 | 第119-120页 |
| 7.1.2 劳动力资源依赖型农产品的营销特点 | 第120-121页 |
| 7.2 劳动力资源依赖型农产品的绿色营销 | 第121-127页 |
| 7.2.1 农产品绿色营销的内涵和特征 | 第121-122页 |
| 7.2.2 农产品绿色营销的博弈分析 | 第122-125页 |
| 7.2.3 农产品绿色营销的实施 | 第125-127页 |
| 7.3 劳动力资源依赖型农产品的渠道营销 | 第127-136页 |
| 7.3.1 劳动力资源依赖型农产品的渠道运行目标 | 第127-128页 |
| 7.3.2 劳动力资源依赖型农产品的渠道构成主体 | 第128-130页 |
| 7.3.3 劳动力资源依赖型农产品的渠道设计原则 | 第130页 |
| 7.3.4 劳动力资源依赖型农产品的渠道模式选择 | 第130-132页 |
| 7.3.5 案例分析——以超大农产品的营销为例 | 第132-136页 |
| 7.4 劳动力资源依赖型农产品营销评价指标体系设计 | 第136-141页 |
| 7.4.1 绿色营销评价指标 | 第136-138页 |
| 7.4.2 渠道营销评价指标 | 第138-140页 |
| 7.4.3 评价指标体系设计 | 第140-141页 |
| 7.5 本章小结 | 第141-142页 |
| 8 强化农产品营销的对策建议 | 第142-152页 |
| 8.1 创造良好的农产品营销环境 | 第142-145页 |
| 8.1.1 加快农产品营销硬环境的建设 | 第142-143页 |
| 8.1.2 加快农产品营销的软环境建设 | 第143-145页 |
| 8.2 加大对农业企业的扶持力度 | 第145-148页 |
| 8.2.1 完善农业企业融资体系的建设 | 第145-146页 |
| 8.2.2 促进农业企业更好的发挥技术推广的作用 | 第146-147页 |
| 8.2.3 加强对农业企业和农户利益联结机制的指导与管理 | 第147-148页 |
| 8.3 增强农业经营的组织化和规模化水平 | 第148-151页 |
| 8.3.1 促进农民专业合作组织的产生和发展 | 第148-149页 |
| 8.3.2 积极推进农村土地规模化经营 | 第149-151页 |
| 8.4 本章小结 | 第151-152页 |
| 结论 | 第152-156页 |
| 参考文献 | 第156-162页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第162-163页 |
| 致谢 | 第163-164页 |
| 个人简历 | 第164-165页 |
