基于散客旅游需求的旅行社分销渠道构建研究--以青岛市旅行社为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-22页 |
| 1.3.1 散客旅游研究 | 第12-17页 |
| 1.3.2 分销渠道研究 | 第17-22页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第22页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第23-24页 |
| 2 基本概念及相关理论基础 | 第24-33页 |
| 2.1 基本概念 | 第24-30页 |
| 2.1.1 散客 | 第24-25页 |
| 2.1.2 散客旅游需求 | 第25-26页 |
| 2.1.3 分销渠道 | 第26-29页 |
| 2.1.4 线上渠道 | 第29页 |
| 2.1.5 移动电子商务渠道 | 第29-30页 |
| 2.2 相关理论 | 第30-33页 |
| 2.2.1 需求层次理论 | 第30-32页 |
| 2.2.2 价值链理论 | 第32-33页 |
| 3 基于散客需求的旅行社分销渠道现状分析 | 第33-53页 |
| 3.1 青岛市旅行社业的基本情况 | 第33页 |
| 3.2 基于散客需求的线下分销渠道现状分析 | 第33-42页 |
| 3.2.1 旅行社服务网点渠道 | 第33-40页 |
| 3.2.2 旅游交易会渠道 | 第40-42页 |
| 3.3 基于散客旅游需求的线上分销渠道现状分析 | 第42-50页 |
| 3.3.1 旅行社网站渠道 | 第43-45页 |
| 3.3.2 综合性的专业旅游网站渠道 | 第45-48页 |
| 3.3.3 第三方旅游交易平台渠道 | 第48-49页 |
| 3.3.4 旅行社之间合作共建的电子商务平台 | 第49-50页 |
| 3.4 基于散客需求的移动电子商务渠道现状分析 | 第50-53页 |
| 3.4.1 旅行社手机网站渠道 | 第51页 |
| 3.4.2 旅行社手机 APP 应用渠道 | 第51-53页 |
| 4 基于散客需求的旅行社分销渠道构建策略 | 第53-63页 |
| 4.1 基于散客需求的旅行社线下分销渠道构建 | 第53-57页 |
| 4.1.1 旅行社服务网点分销渠道构建 | 第53-55页 |
| 4.1.2 旅游交易会分销渠道构建 | 第55-57页 |
| 4.2 基于散客需求的旅行社线上分销渠道构建 | 第57-60页 |
| 4.2.1 旅行社网站分销渠道构建 | 第57-58页 |
| 4.2.2 综合性的旅游专业网站分销渠道构建 | 第58-60页 |
| 4.3 基于散客需求的旅行社移动电子商务渠道构建 | 第60-63页 |
| 4.3.1 旅行社手机 WAP 网站渠道构建 | 第60-61页 |
| 4.3.2 旅行社手机 APP 渠道构建 | 第61-63页 |
| 5 结束语 | 第63-65页 |
| 5.1 主要结论和贡献 | 第63-64页 |
| 5.2 研究的局限性及不足 | 第64页 |
| 5.3 尚待深入研究的问题 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
