| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 导言 | 第6-8页 |
| 第一章：中国电视公益广告史发轫期 | 第8-16页 |
| 一、《广而告之》的问世和发展 | 第8-11页 |
| 二、1987 年至 1995 年的电视公益广告活动 | 第11-12页 |
| 三、《广而告之》在中国电视公益广告史上的意义 | 第12-16页 |
| 第二章：中国电视公益广告史初步繁荣期 | 第16-34页 |
| 一、“中华好风尚”主题公益广告月活动 | 第16-19页 |
| 二、“自强创辉煌”主题公益广告月活动 | 第19-25页 |
| 三、1998 年至2000 年的电视公益广告活动 | 第25-29页 |
| 四、“中华好风尚”在中国电视公益广告史上的意义 | 第29-34页 |
| 第三章：中国电视公益广告史稳步发展期 | 第34-49页 |
| 一、2001 年至2008 年的电视公益广告活动 | 第34-37页 |
| 二、电视公益广告史稳步发展期的特征和意义 | 第37-45页 |
| 三、电视公益广告事业的发展前景 | 第45-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 附录：中国电视公益广告大事记（1986-2007） | 第50-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |