广告对白领女性消费引导的研究--以《中国女性》杂志为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-18页 |
| 第一节 问题的提出 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-16页 |
| 一、国外女性消费研究 | 第9-11页 |
| 二、国内女性消费研究 | 第11-12页 |
| 三、国外广告对消费引导的研究 | 第12-14页 |
| 四、国内广告对消费引导的研究 | 第14-16页 |
| 第三节 研究设计 | 第16页 |
| 一、研究目标 | 第16页 |
| 二、研究方法与样本选择 | 第16页 |
| 第四节 研究意义 | 第16-18页 |
| 一、理论意义 | 第16-17页 |
| 二、现实意义 | 第17-18页 |
| 第二章 概念界定与理论依据 | 第18-21页 |
| 第一节 基本概念界定 | 第18-19页 |
| 一、女性消费 | 第18页 |
| 二、白领女性 | 第18页 |
| 三、消费观念 | 第18-19页 |
| 四、消费文化权力 | 第19页 |
| 第二节 理论依据 | 第19-21页 |
| 一、符号互动论 | 第19-20页 |
| 二、社会性别理论 | 第20-21页 |
| 第三章 广告对白领女性消费引导的内容分析 | 第21-37页 |
| 第一节 广告概述 | 第21-24页 |
| 一、广告量的统计 | 第21-22页 |
| 二、广告类型:商品的符号化 | 第22页 |
| 三、广告人物形象 | 第22-24页 |
| (一) 以女性为主要参照群体 | 第23页 |
| (二) 以公众人物为主要参照群体 | 第23-24页 |
| 第二节 广告透示的消费观念 | 第24-28页 |
| 一、限定的消费范围 | 第24-26页 |
| (一) 刻板的社会角色限定 | 第24-25页 |
| (二) 以日常生活消费品为主 | 第25-26页 |
| 二、广告体现的区隔意识 | 第26-28页 |
| (一) “有闲”者的消费形式 | 第26-27页 |
| (二) 以品牌品味为主的广告诉求 | 第27-28页 |
| 第三节 广告引导方式:广告个案中的消费符号控制 | 第28-37页 |
| 一、商品消费符号意义的建构 | 第28-30页 |
| (一) 创造商品与消费者的新关系 | 第28-30页 |
| (二) 创造情感化的商品符号 | 第30页 |
| 二、广告符号创设的拟剧舞台与情境定义 | 第30-33页 |
| 三、广告标签形塑商品 | 第33-35页 |
| 四、广告拟剧、标签的传递:再生产的惯习 | 第35-37页 |
| 第四章 消费文化权力下的广告引导 | 第37-42页 |
| 第一节 广告对白领女性消费形象与身份认同的构建 | 第37-39页 |
| 一、“标准美”下的审美消费 | 第37-38页 |
| 二、社会角色的认同 | 第38-39页 |
| 第二节 广告中的消费文化权力运作 | 第39-42页 |
| 一、文化资本权力下的消费控制 | 第39-40页 |
| 二、消费舆论场中的男性权威 | 第40-42页 |
| 第五章 广告对白领女性消费引导的趋势分析 | 第42-47页 |
| 第一节 固化的消费边界 | 第42-43页 |
| 第二节 个性化消费 | 第43-44页 |
| 第三节 生态公益消费 | 第44-45页 |
| 第四节 中产阶层化的消费指向 | 第45-47页 |
| 第六章 广告传媒的社会责任 | 第47-51页 |
| 第一节 注重培育女性主体意识 | 第47-48页 |
| 第二节 建构新时代女性消费伦理 | 第48-49页 |
| 第三节 构建自主解放的女性消费文化 | 第49-51页 |
| 结论与讨论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 个人简历及在学期间的研究成果 | 第57页 |
