| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究缘起及研究价值 | 第8页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·研究杂志发展历史及其给媒介带来的启示的意义 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究对象及方法 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第9-11页 |
| ·研究方法:内容分析法 | 第11页 |
| ·研究步骤 | 第11-13页 |
| ·确定研究主题 | 第11页 |
| ·界定时间 | 第11页 |
| ·样本抽取 | 第11-12页 |
| ·划分并设定分析单位 | 第12-13页 |
| 第二章 《中国国家地理》的发展历程 | 第13-17页 |
| ·五十年代至七十年代:《地理知识》在摸索中前进 | 第13-14页 |
| ·八十年代至九十年代:《地理知识》的坎坷挣扎之路 | 第14-15页 |
| ·1998年1月至今:改版更名后的辉煌重生 | 第15-17页 |
| 第三章 《中国国家地理》改版前后的内容研究 | 第17-33页 |
| ·杂志定位的调整 | 第17-22页 |
| ·产品定位时期编辑方针的变化 | 第17页 |
| ·探索阶段的杂志定位及其编辑方针 | 第17-19页 |
| ·受众需求为指导的杂志定位及编辑特色 | 第19-22页 |
| ·内容变化:自然地理—人文地理 | 第22-28页 |
| ·从自然到人文 | 第22-23页 |
| ·专栏的演化与全新报道领域 | 第23-28页 |
| ·版面设计与编排的革新:彩色影像的冲击 | 第28-33页 |
| ·从"为人民服务"到注意力经济时代 | 第28-31页 |
| ·文字的繁简变化 | 第31-33页 |
| 第四章 《中国国家地理》的营销策略研究 | 第33-53页 |
| ·改版更名前的营销状况 | 第33-37页 |
| ·《地理知识》的发行 | 第33-34页 |
| ·广告的初步形态 | 第34-36页 |
| ·相关出版物 | 第36-37页 |
| ·改版更名后的营销策略 | 第37-53页 |
| ·更名与营销跟进——效仿美国《国家地理》 | 第37-38页 |
| ·抓住受众:会员制建立的感情纽带 | 第38-40页 |
| ·收入来源之基:发行的控制 | 第40-42页 |
| ·收入来源之二:广告的控制——数量、质量与经营权的掌握 | 第42-45页 |
| ·《中国国家地理》的品牌公关 | 第45-48页 |
| ·《中国国家地理》的品牌延伸策略 | 第48-53页 |
| 第五章 社会发展与杂志的生存之道选择 | 第53-64页 |
| ·计划体制下的杂志存亡 | 第53-58页 |
| ·建设"四个现代化"与杂志的内容定位 | 第53-55页 |
| ·知识分子的改造与《地理知识》的适应 | 第55-58页 |
| ·市场机制的建立和杂志的兴衰 | 第58-61页 |
| ·拨乱反正与知识分子的新生 | 第58-60页 |
| ·市场经济的建立及其不适应症 | 第60-61页 |
| ·当今全球化语境下杂志的出路和未来 | 第61-64页 |
| ·经济全球化的契机与挑战 | 第61-62页 |
| ·从《地理知识》到《中国国家地理》的华丽转身 | 第62-64页 |
| 第六章 媒介与社会的关系 | 第64-73页 |
| ·传播现象受到社会力量的驱动 | 第64-65页 |
| ·麦克卢汉的媒介决定论 | 第64-65页 |
| ·社会变迁影响媒介 | 第65页 |
| ·以人为本 | 第65-70页 |
| ·人不是自然的主宰者,但却是价值标准的评判者 | 第65-66页 |
| ·"以人为本"的政治正确性 | 第66-68页 |
| ·民族文化资本化 | 第68-70页 |
| ·媒体的社会责任 | 第70-73页 |
| ·经济效益不应是矛盾的唯一 | 第70-71页 |
| ·大众媒介的社会责任 | 第71-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |