| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 电影整合营销传播研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 《小时代》电影整合营销传播研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究理论 | 第13-17页 |
| 1.3.1 整合营销传播的发展历程 | 第13-14页 |
| 1.3.2 整合营销传播的定义 | 第14-15页 |
| 1.3.3 整合营销传播的特点 | 第15-16页 |
| 1.3.4 整合营销传播的内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 2. 《小时代》系列电影整合营销传播策略 | 第19-30页 |
| 2.1 互动化内容传播策略 | 第19-21页 |
| 2.1.1 自造话题,借势传播 | 第19-20页 |
| 2.1.2 统一形象,娱乐化营销 | 第20-21页 |
| 2.2 协同化渠道传播策略 | 第21-25页 |
| 2.2.1 立足微博,创新自媒体传播 | 第22-23页 |
| 2.2.2 贴近受众,院线撒网式传播 | 第23-24页 |
| 2.2.3 跨界营销,线上线下协同整合传播 | 第24-25页 |
| 2.3 精准化受众传播策略 | 第25-27页 |
| 2.3.1 大数据分析和监控,精准受众定位与传播 | 第25-26页 |
| 2.3.2 制造粉丝情绪,发动粉丝传播 | 第26-27页 |
| 2.4 品牌化主体传播策略 | 第27-30页 |
| 2.4.1 "郭敬明"符号传播,制造品牌效应 | 第27页 |
| 2.4.2 塑造明星品牌个性,引导舆论话题 | 第27-28页 |
| 2.4.3 打造"小时代"电影品牌,推动后电影产品开发 | 第28-30页 |
| 3. 《小时代》系列电影整合营销传播特点 | 第30-33页 |
| 3.1 多渠道协同,诱导粉丝传播 | 第30-31页 |
| 3.2 以受众为中心,注重双向沟通互动 | 第31页 |
| 3.3 精准定位,品牌联动传播 | 第31-33页 |
| 4. 《小时代》系列电影整合营销传播效果 | 第33-40页 |
| 4.1 票房效果 | 第33-37页 |
| 4.1.1 单片票房效果 | 第33-36页 |
| 4.1.2 系列票房效果 | 第36-37页 |
| 4.2 口碑传播效果 | 第37-40页 |
| 4.2.1 沉默的螺旋 | 第37-38页 |
| 4.2.2 围观效应 | 第38页 |
| 4.2.3 娱乐效应 | 第38-40页 |
| 5. 《小时代》系列电影整合营销传播的制约因素及启示 | 第40-44页 |
| 5.1 《小时代》系列电影整合营销传播的制约因素 | 第40-41页 |
| 5.1.1 过分注重形式宣传,影片质量低下 | 第40-41页 |
| 5.1.2 物质主义价值观容易助长社会不良风气 | 第41页 |
| 5.1.3 窄众传播局限影片覆盖面,容易削弱竞争力 | 第41页 |
| 5.2 《小时代》系列电影整合营销传播的启示 | 第41-44页 |
| 5.2.1 内容与形式创新并重是影片效益的重要保证 | 第42页 |
| 5.2.2 将电影做成文化产业是电影产业可持续发展的重要目标 | 第42页 |
| 5.2.3 整合营销传播是营销传播创新的重要手段 | 第42-43页 |
| 5.2.4 粉丝传播是电影营销传播中的重要力量 | 第43页 |
| 5.2.5 新媒体平台是电影营销传播的重要阵地 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
