| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第18页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第18-20页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 第2章 《爸爸去哪儿》节目广告营销环境分析 | 第20-27页 |
| 2.1 《爸爸去哪儿》节目广告营销宏观环境 | 第20-23页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第20-21页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 2.1.3 社会环境 | 第22-23页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第23页 |
| 2.2 《爸爸去哪儿》节目广告营销微观环境 | 第23-27页 |
| 2.2.1 媒体定位 | 第23-24页 |
| 2.2.2 制作团队 | 第24-25页 |
| 2.2.3 传播渠道 | 第25页 |
| 2.2.4 受众特征 | 第25页 |
| 2.2.5 竞争对手 | 第25-27页 |
| 第3章 《爸爸去哪儿》节目广告营销策略分析 | 第27-35页 |
| 3.1 《爸爸去哪儿》节目产品策略 | 第27-29页 |
| 3.1.1 节目内容差异化 | 第27-28页 |
| 3.1.2 组合开发衍生产品 | 第28页 |
| 3.1.3 寓教于乐的感官体验 | 第28-29页 |
| 3.2 《爸爸去哪儿》节目广告营销价格策略 | 第29-30页 |
| 3.2.1 成本导向定价策略 | 第29-30页 |
| 3.2.2 投标竞争定价策略 | 第30页 |
| 3.3 《爸爸去哪儿》节目广告营销渠道策略 | 第30-33页 |
| 3.3.1 “四轮驱动”整合营销战略 | 第30-31页 |
| 3.3.2 传统媒体与新媒体推广并行 | 第31-32页 |
| 3.3.3 利用同名电影扩大影响力 | 第32-33页 |
| 3.4 《爸爸去哪儿》节目广告营销促销策略 | 第33-35页 |
| 3.4.1 全媒体广告宣传 | 第33页 |
| 3.4.2 精准的营销活动 | 第33-34页 |
| 3.4.3 合理的档期安排 | 第34页 |
| 3.4.4 主题曲广泛传唱 | 第34-35页 |
| 第4章 《爸爸去哪儿》节目广告营销的主要成效与经验 | 第35-42页 |
| 4.1 《爸爸去哪儿》节目广告营销的主要成效 | 第35-38页 |
| 4.1.1 成功改造韩国热播节目 | 第35-36页 |
| 4.1.2 广告商品销量剧增 | 第36页 |
| 4.1.3 植入广告深入人心 | 第36-37页 |
| 4.1.4 塑造了良好的品牌形象 | 第37-38页 |
| 4.2 《爸爸去哪儿》节目广告营销的主要经验 | 第38-42页 |
| 4.2.1 引进国外成熟品类节目进行本土化改造 | 第38页 |
| 4.2.2 优化品牌植入形式 | 第38-39页 |
| 4.2.3 充分利用整合营销传播 | 第39-40页 |
| 4.2.4 增强传播主体的资本和技术实力 | 第40-42页 |
| 第5章 《爸爸去哪儿》节目广告营销存在的问题及对策 | 第42-49页 |
| 5.1 《爸爸去哪儿》广告营销存在的问题 | 第42-46页 |
| 5.1.1 隐性广告无处不在 | 第42-43页 |
| 5.1.2 过度炒作导致观众评价下降 | 第43-45页 |
| 5.1.3 节目内容老化致使收视下降 | 第45-46页 |
| 5.2 解决《爸爸去哪儿》广告营销存在问题的对策 | 第46-49页 |
| 5.2.1 转变广告传授双方关系 | 第46-47页 |
| 5.2.2 内容为王打造核心竞争力 | 第47-48页 |
| 5.2.3 优化广告市场群聚广告时段 | 第48页 |
| 5.2.4 建立原创保障机制 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |