| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 本文的研究思路 | 第11-13页 |
| 1.4.2 本文的研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 区域品牌 | 第14-17页 |
| 2.1.1 区域品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 区域品牌产品伤害危机和企业品牌产品伤害危机 | 第15-16页 |
| 2.1.3 补救策略和购买意愿 | 第16-17页 |
| 2.2 空间距离 | 第17页 |
| 2.3 利益剥夺感 | 第17-18页 |
| 2.4 对已有相关研究的评价 | 第18-20页 |
| 3 理论基础及研究假设 | 第20-25页 |
| 3.1 理论基础 | 第20-21页 |
| 3.1.1 社会交换理论 | 第20页 |
| 3.1.2 解释水平理论 | 第20-21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-25页 |
| 3.2.1 补救策略对消费者购买意愿的影响 | 第21页 |
| 3.2.2 补救策略和空间距离对消费者购买意愿的影响 | 第21-23页 |
| 3.2.3 补救策略、空间距离和利益剥夺感对消费者购买意愿的影响 | 第23-25页 |
| 4 研究设计 | 第25-30页 |
| 4.1 实验设计 | 第25-26页 |
| 4.1.1 实验 | 第25-26页 |
| 4.1.2 实验二 | 第26页 |
| 4.2 变量设计 | 第26-28页 |
| 4.3 问卷设计 | 第28页 |
| 4.4 实验程序 | 第28-30页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第30-43页 |
| 5.1 实验一数据分析 | 第30-35页 |
| 5.1.1 样本概况 | 第30-31页 |
| 5.1.2 信度和效度分析 | 第31页 |
| 5.1.3 变量的操纵性检验 | 第31-33页 |
| 5.1.4 假设检验 | 第33-35页 |
| 5.2 实验二数据分析 | 第35-43页 |
| 5.2.1 样本概况 | 第35-36页 |
| 5.2.2 信度和效度分析 | 第36页 |
| 5.2.3 变量的操纵性检验 | 第36-38页 |
| 5.2.4 假设检验 | 第38-43页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第43-47页 |
| 6.1 研究结果 | 第43-44页 |
| 6.2 管理启示 | 第44-45页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第45-47页 |
| 附录 实验问卷 | 第47-52页 |
| 参考文献 | 第52-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
