| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 我国当前旅游产业蓬勃发展 | 第10页 |
| 1.1.2 我国高校在校学生旅游意愿 | 第10-12页 |
| 1.1.3 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外关于大学生旅游消费行为的有关研究 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外关于大学生旅游消费行为的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内关于大学生旅游消费行为的研究 | 第13页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 2 相关理论及模型 | 第16-22页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 旅游 | 第16页 |
| 2.1.2 大学生及大学生消费行为 | 第16页 |
| 2.1.3 旅游行为与旅游消费行为 | 第16-17页 |
| 2.2 相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 马斯洛需求层次理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者行为学理论 | 第18页 |
| 2.2.3 计划行为理论 | 第18-19页 |
| 2.3 相关研究模型 | 第19-22页 |
| 2.3.1 消费者决策模型 | 第19-21页 |
| 2.3.2 消费行为“刺激—反应”模式 | 第21-22页 |
| 3 研究模型构建与问卷设计 | 第22-31页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第22-26页 |
| 3.1.1 大学生旅游消费行为影响因素的提出 | 第22-24页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第24-25页 |
| 3.1.3 模型变量分析 | 第25-26页 |
| 3.2 问卷设计 | 第26-28页 |
| 3.2.1 问卷的结构及其内容 | 第26-27页 |
| 3.2.2 问卷设计的特点和原则 | 第27页 |
| 3.2.3 调查问卷的信度和效度的评价及检验分析 | 第27-28页 |
| 3.3 样本量的确定 | 第28-29页 |
| 3.4 调查问卷的发放 | 第29-31页 |
| 4 大学生旅游消费现状描述统计分析 | 第31-39页 |
| 4.1 调查样本分布情况 | 第31-32页 |
| 4.2 不同人口统计变量旅游态度比较 | 第32页 |
| 4.3 当前大学生旅游情况分析 | 第32-36页 |
| 4.3.1 当前大学生出游时间、次数、范围及阻碍分析 | 第32-34页 |
| 4.3.2 大学生跟团偏好情况分析 | 第34-35页 |
| 4.3.3 大学生旅游目的及景点偏好分析 | 第35-36页 |
| 4.3.4 大学生出游注重因素分析 | 第36页 |
| 4.4 当前大学生旅游消费情况分析 | 第36-39页 |
| 4.4.1 大学生旅游花费情况分析 | 第36-37页 |
| 4.4.2 大学生旅游三因素—吃、住、行情况分析 | 第37-38页 |
| 4.4.3 大学生旅游信息的收集途径情况分析 | 第38-39页 |
| 5 大学生旅游消费现状实证分析 | 第39-52页 |
| 5.1 不同变量对旅游消费行为的差异分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 不同性别对旅游景点类型的差异分析 | 第39页 |
| 5.1.2 不同年级对旅游宣传途径的差异分析 | 第39-40页 |
| 5.1.3 不同月生活费的游客对旅游项目偏好的差异分析 | 第40-41页 |
| 5.2 决策树建模分析 | 第41-52页 |
| 5.2.1 决策树算法简介 | 第41页 |
| 5.2.2 建模过程与分析 | 第41-52页 |
| 6 改善大学生旅游消费行为的建议 | 第52-54页 |
| 6.1 旅游行政部门对大学生旅游市场进行宏观调控 | 第52页 |
| 6.2 旅游企业的完善服务 | 第52-54页 |
| 6.2.1 开展旅游相关的知识讲座,强化大学生旅游意识 | 第52-53页 |
| 6.2.2 开发大学生旅游专线,加强大学生旅游的宣传力度 | 第53页 |
| 6.2.3 高校的正确引导 | 第53-54页 |
| 7 本研究主要创新点与研究局限 | 第54-55页 |
| 7.1 本研究主要创新点 | 第54页 |
| 7.2 研究局限以及对后续研究的建议 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第61页 |
