李宁公司赞助中国大学生足球联赛的营销价值研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-16页 |
| ·相关研究综述 | 第13-16页 |
| ·关于体育营销概念 | 第13-14页 |
| ·专项的企业体育赞助研究 | 第14页 |
| ·有关研究方法 | 第14-16页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16-17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| 4 研究分析与讨论 | 第17-49页 |
| ·李宁公司赞助高校体育竞赛的动因及经济学意义 | 第17-25页 |
| ·制约高校体育竞赛发展的因素 | 第17-20页 |
| ·高校体育竞赛与企业赞助结合的必然性 | 第20-21页 |
| ·李宁产品市场评估分析 | 第21-22页 |
| ·李宁公司赞助高校体育竞赛的动因 | 第22-24页 |
| ·赞助高校体育竞赛的原则 | 第24-25页 |
| ·李宁公司赞助大学生足球联赛营销战略部署 | 第25-32页 |
| ·品牌竞争环境分析 | 第26-27页 |
| ·李宁公司对大学生消费特点的调查分析 | 第27-29页 |
| ·李宁公司赞助大学生足球联赛的战略动机 | 第29-32页 |
| ·李宁公司赞助大学生足球联赛营销主要策略 | 第32-39页 |
| ·中国大学生足球联赛冠名权 | 第33-35页 |
| ·与电视媒体有效结合的营销策略 | 第35页 |
| ·报纸宣传营销策略 | 第35-36页 |
| ·网络媒体营销策略 | 第36-37页 |
| ·塑造大学生足球联赛文化营销策略 | 第37-38页 |
| ·赛事的明星效应推广营销策略 | 第38-39页 |
| ·李宁公司赞助大学生足球联赛营销价值分析 | 第39-44页 |
| ·赞助大学生足球联赛对李宁品牌的影响 | 第39-41页 |
| ·李宁公司赞助大学生足球联赛对高等院校的影响 | 第41-44页 |
| ·李宁公司赞助大学生足球联赛存在的问题与不足 | 第44-49页 |
| ·由于场地限制足球比赛不易开展 | 第45-46页 |
| ·媒介宣传中存在的问题 | 第46页 |
| ·相关产品开发有限 | 第46-47页 |
| ·品牌定位不清,个性不鲜明 | 第47-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-52页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |
