广告创意娱乐形式的表现研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 0.1 研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| 0.1.1 研究目的 | 第10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1 相关概念界定 | 第13-16页 |
| 1.1 创意与广告创意 | 第13-14页 |
| 1.1.1 创意 | 第13页 |
| 1.1.2 广告创意 | 第13-14页 |
| 1.2 广告创意表现与广告创意娱乐形式的表现 | 第14-16页 |
| 1.2.1 广告创意表现 | 第14页 |
| 1.2.2 广告创意娱乐形式的表现 | 第14-16页 |
| 2 广告创意娱乐形式表现的功能和手法 | 第16-27页 |
| 2.1 广告创意娱乐形式表现的功能 | 第16-20页 |
| 2.1.1 吸引眼球 | 第16-17页 |
| 2.1.2 吸引参与 | 第17-18页 |
| 2.1.3 吸引分享 | 第18-20页 |
| 2.2 广告创意娱乐形式表现的常用手法 | 第20-27页 |
| 2.2.1 用幽默缓解心绪 | 第20-22页 |
| 2.2.2 用悬念引起好奇 | 第22-23页 |
| 2.2.3 用戏仿挑战权威 | 第23-25页 |
| 2.2.4 用夸张震撼人心 | 第25-27页 |
| 3 广告创意娱乐形式的具体表现 | 第27-45页 |
| 3.1 利用娱乐热点为广告主造势 | 第27-32页 |
| 3.1.1 综艺 | 第27-28页 |
| 3.1.2 电影 | 第28-29页 |
| 3.1.3 明星八卦 | 第29-31页 |
| 3.1.4 电视剧 | 第31-32页 |
| 3.2 运用娱乐体验调动受众参与 | 第32-39页 |
| 3.2.1 朋友圈H5页面 | 第32-34页 |
| 3.2.2 O2O娱乐体验 | 第34-35页 |
| 3.2.3 互动网页游戏 | 第35-37页 |
| 3.2.4 户外游戏 | 第37-39页 |
| 3.3 创新表现载体丰富娱乐沟通 | 第39-45页 |
| 3.3.1 用商品作为广告媒介 | 第39-40页 |
| 3.3.2 将广告置于受众身上 | 第40-42页 |
| 3.3.3 以纸为媒的新玩法 | 第42-43页 |
| 3.3.4 可食用的媒介 | 第43-45页 |
| 4 广告创意娱乐形式表现存在的问题和建议 | 第45-52页 |
| 4.1 广告创意娱乐形式表现存在的问题 | 第45-50页 |
| 4.1.1 跟风创作不考虑产品自身特性 | 第45-46页 |
| 4.1.2 过度刺激眼球易走向低俗 | 第46-47页 |
| 4.1.3 “魔性”娱乐大众损伤品牌美誉度 | 第47-49页 |
| 4.1.4 过度用名人炒作打破道德底线 | 第49-50页 |
| 4.2 对广告创意娱乐形式表现的建议 | 第50-52页 |
| 4.2.1 不要脱离品牌 | 第50页 |
| 4.2.2 考虑文化背景的差异 | 第50-51页 |
| 4.2.3 适度适情适时 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第57页 |
