文化认同对大学生手机购买意愿影响的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论背景 | 第14-23页 |
| 2.1 文化认同 | 第14-17页 |
| 2.1.1 文化认同的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 大学生文化认同的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 文化认同的维度 | 第16-17页 |
| 2.1.4 文化认同的测量 | 第17页 |
| 2.2 购买意愿的相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2.1 购买意愿的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 购买意愿的测量 | 第18-19页 |
| 2.3 大学生手机购买的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.3.1 大学生消费的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.2 大学生手机消费心理与消费行为的研究 | 第20-21页 |
| 2.4 主观规范 | 第21页 |
| 2.5 文化认同和购买意愿的研究综述 | 第21-23页 |
| 第3章 研究假设与研究模型设定 | 第23-26页 |
| 3.1 研究假设 | 第23-25页 |
| 3.1.1 文化认同与主观规范 | 第23页 |
| 3.1.2 主观规范和购买意愿 | 第23-24页 |
| 3.1.3 文化认同与购买意愿 | 第24-25页 |
| 3.2 研究模型 | 第25-26页 |
| 第4章 问卷设计与问卷调查 | 第26-30页 |
| 4.1 研究设计 | 第26页 |
| 4.1.1 研究对象 | 第26页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第26页 |
| 4.2 问卷设计 | 第26-28页 |
| 4.2.1 整体设计思路 | 第26-27页 |
| 4.2.2 各个变量的考查量表 | 第27-28页 |
| 4.3 问卷调查 | 第28-30页 |
| 4.3.1 试验性调查阶段 | 第29页 |
| 4.3.2 全面性调查阶段 | 第29-30页 |
| 第5章 数据分析与结果 | 第30-41页 |
| 5.1 信度分析 | 第30页 |
| 5.2 效度分析 | 第30-35页 |
| 5.2.1 探索性因子分析 | 第30-32页 |
| 5.2.2 验证性因子分析 | 第32-35页 |
| 5.3 描述性统计 | 第35-36页 |
| 5.4 相关性分析 | 第36-37页 |
| 5.5 回归分析 | 第37-41页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第41-46页 |
| 6.1 研究总结 | 第41-42页 |
| 6.2 研究不足 | 第42-43页 |
| 6.3 研究展望 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第53页 |
